Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’équipe de football de la ville d’Adélaïde en Australie, le Adelaide United FC, change ses habitudes et décide de jouer le soir.
Afin de notifier à ses supporters ce changement mais également afin de recruter de nouveaux fans susceptibles d’être intéressés par ce nouvel horaire, l’équipe charge l’agence JAM de la création d’un billboard.
L’idée repose sur un message accrocheur – notre jeu prend vie la nuit – et sur un visuel se jouant de l’apparence de la lune. Le joueur semble donc mettre un coup de tête rageur et certainement décisif à un lune transformée pour l’occasion en ballon de football.

source : BestAds

La marque Alfa Romeo – certaine de l’émulation que va engendrer la réduction des tarifs de ses voitures – propose aux belges d’utiliser ses affiches comme des espaces dédiés aux petites annonces automobiles. Une très belle idée qui a en plus le mérite de se nourrir de l’actualité car elle intervient alors que le Salon de L’Automobile de Bruxelles bat son plein.
Beaucoup moins ambitieuse que l’opération réalisée dans la métro madrilène par Ebay, cet espace de dialogue entre consommateurs orchestré par la marque n’en reste pas moins excessivement bien pensé.

source : DirectDaily

Ebay, la référence des sites d’enchères sur le web, lance en espagne un nouveau service de petites annonces.
Afin de promouvoir ce service nommé Ebayanuncios, l’agence espagnole Carlos y Patricia a imaginé une installation aussi intelligente qu’inédite : recouvrir les parois d’une station de métro madrilène de liège afin d’inciter les usagers à épingler leur petite annonce.
Cette démonstration par la preuve utilise deux moyens de communication que sont le bouche à oreille et l’installation événementiel, en effet, l’objectif avoué est de rentrer dans le Guinness des Records en étant le premier mur composé de 20 000 petites annonces.

source : W&Cie + PSFK + un tweet de Jérôme

Les marques ont logiquement envie de communiquer de façon impactante. Afin de renforcer l’impact d’une opération il est possible de se jouer du support, en transformant par exemple une campagne d’affichage traditionnel en une campagne alternative. C’est sur ce type d’installation que l’ont peut découvrir énormément de créativité, parfois même quelques plagias.
Voici trois campagnes, une pour de la lingerie féminine, une pour de la lingerie masculine et une dernière pour une ONG. Toutes trois utilisent un procédé similaire afin d’attirer l’oeil du chaland : la vitre brisée.
Dans le cas de Wonderbra comme dans celui de Unno il s’agit simplement d’un procédé créatif servant à simuler un « relief » alors que dans le cas de WildAid l’impact est matérialisé par une pièce de monnaie afin de sensibiliser les récepteurs aux méfaits de l’achat illégal d’ivoire ou de fourrures.
Alors, plagia ou simple coïncidence ?

source : PaperPlane + Obeca + AOTW

La fosse des Mariannes se situe dans la zone de subduction entre les plaques tectoniques Pacifique et Marianne. Pour faire simple la plaque tectonique du Pacifique glisse sous celle des Mariannes à plus de 11km de profondeur, ce qui fait de cette fosse le point le plus bas de la Terre.
C’est ce « point de contact » qu’a sélectionné Alfa Romeo Belgique afin de communiquer sur le nouveau prix abyssal de son modèle 147. En partenariat avec Adshel, la marque automobile italienne a imaginé un PR stunt inédit (?) consistant à plonger un panneau d’affichage au plus profond de l’Océan Pacifique. Cette communication par la preuve repose bien entendu sur un claim évocateur – We can’t go any lower.

source : un tweet de Kavura + LaRevueDuMarketing