Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’association turque de défense des femmes battues Mor Cati a confié sa communication à l’agence TBWA/ISTANBUL. L’idée de l’agence repose sur la volonté de prouver un fait simple : seuls les hommes sont violents par nature. Des affichages déformatés mettant en avant des femmes heureuses furent ainsi disposées dans les rues d’Istanbul.
L’affichage déformaté n’est pas ici un moyen de communication, il est un outil de preuve. En effet, des caméras cachées filment les réactions des passants, et immortalisent tous ceux qui ont détruit les jambes et les bras de ces femmes de carton. Bien entendu, un message est caché derrière le membre arraché.
Cette opération joue intelligemment sur un comportement de destruction et nous prouve au travers de ça que les opérations spéciales menées par les régies publicitaires sont – malgré ce qu’ils en disent – bien souvent cassées ou arrachées.

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Les Producteurs laitiers du Canada déclinent leur campagne All You Need Is Cheese en affichage. Le concept, imaginé par l’agence Taxi, repose sur la mise en scène de l’imaginaire des enfants.
Ce sont donc des personnages typiquement associés à l’enfance – le cow-boy par exemple ou le clown – qui sont présentés dans des affichages déformatés. Les protagonistes ont l’apparence de petits soldats en plastique, mais pour les besoins de la campagne, le vert kaki est remplacé par un jaune fromage de rigueur.

source : Infopresse + merci à Jérôme

Licht für die Welt est une association autrichienne luttant pour que les aveugles du tiers monde puissent accéder aux soins. Afin de mettre en avant son coeur de métier, l’ONG, aidée par l’agence PKP BBDO, a imaginé une utilisation des affichages tournants assez surprenante. Grâce à deux stickers représentant les yeux d’un smiley et grâce à la rotation de l’affiche, l’association pousse une message positif : elle rend le sourire aux personnes les plus démunies.

source : Youtube + DesignAustria

Après un investissement média impressionnant à Paris et à Londres, Nissan lance le nouveau Qashqai dans le métro madrilène. La campagne repose également sur la mise en scène de tâches de couleur gigantesques qui habillent la station de métro de Moncloa à Madrid. La principale différence entre les précédents opus et celui-ci provient de l’utilisation de rétroprojecteurs présentant des films de la voiture se jouant des tâches.
Rien de très intéressant stratégiquement mais une nouvelle fois un investissement média démesuré – réalisé par OMD – afin d’assurer le retentissement de ce lancement assuré par TBWA.

source : MarketingNews + un tweet de Jérôme via Valentin

L’équipe de base-ball des Twins du Minnesota qui évolue dans la Ligue Majeur a élu domicile dans le nouveau stade de la ville de Minneapolis. L’ouverture de cette nouvelle arène qui a pour patronyme Target Field a été annoncée à grand renfort de communication. Les habitants de Minneapolis ont ainsi découvert trois affichages XXL, réalisés par CBS outdoor. Ces billboards mettent en scène une cible – le logo du nouveau stade – dans diverses situations. Une opération très peu stratégique qui se rapproche de l’événementiel, mais qui a le mérite d’attirer l’attention des badauds et de leur rappeler l’ouverture du Target Field.

source : CBSOutdoor