Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La chaîne canadienne de supermarchés Loblaws est désireuse de mettre en avant la fraîcheur de ses fruits et légumes. Pour ce faire il basent leur communication sur une promesse simple : « le temps est à la fraîcheur ».
La notion de temps est reprise en affichage grâce à un billboard adaptant la création proposée en fonction du temps qu’il fait. Ce sont ainsi quatre publicités conçues à base d’aliments qui ont été mises en scène : une carambole symbolisant le soleil, un chou fleur pour les jours nuageux ou encore une pastèque avec ses pépins représentant les jours de pluie.
L’utilisation d’un flux RSS pour adapter une création aux conditions météorologiques permet dans ce cas de montrer la largeur de gamme proposée mais également de pousser aux consommateurs le renouvellement et donc la fraîcheur des produits.

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The London Dungeon a très récemment inauguré sa nouvelle « attraction » mettant en scène Mary, ancienne reine d’Angleterre. Afin de coller à l’esprit du musée, la reine est bien entendu assez effrayante.
Pour assurer la promotion de ce nouveau show, des affichages dynamiques furent disposés dans le métro londonien. La reine se transformait en morte vivante le temps d’un instant. C’était avant l’intervention de l’autorité de régulation anglaise qui a décidé de bannir cette publicité, trop effrayante selon eux.

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La Basilica Bloc Party est une organisation qui a pour vocation de lever des fonds afin de restaurer la Basilique de Sainte Mary. Depuis 1995, cette association rassemble annuellement 25000 personnes qui partagent musique et nourriture dans un esprit festivalier. Le mot d’ordre du rassemblement est « Your ticket to musical redemption ».
Cette année, afin de promouvoir l’événement, les volontaires ont réalisé une fresque – directement adressée à Dieu – sur le toit d’un immeuble. Entre partage spirituel, rédemption et musique rock, ce festival mêle parfaitement deux modes de vie antinomiques.

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Quand il s’agit de promotion hebdomadaire, les affichages sont bien souvent dénués de toute créativité. Le prix apparaît en aussi gros que le logo de la marque, et un message racoleur de type « l’offre du siècle » brise la lecture du visuel qui – en général – est un vulgaire packshot.
Lorsque l’enseigne d’électroménager Bond + Bond consulte son agence néo-zélandaise DraftFCB, sa demande est assez banale. Le détaillant est désireux de mettre en avant son offre du moment en affichage.
Pour éviter de tomber dans le piège du simple affichage anti-créatif, l’agence a imaginé un billboard capable de changer d’apparence en un rien de temps, et ce grâce à l’utilisation de lettres colorées en plastiques. En plus de parfaitement répondre au brief de son client, l’agence joue très bien sur la tendance du régressif.

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Volkswagen a récemment dévoilé son nouveau modèle, conçu spécifiquement pour le marché indien et construit dans le pays. Cette auto nommée Vento a été lancé grâce à un PR Stunt pour le moins surprenant, un exemplaire du véhicule s’est vu accrocher sur la façade du siège de la société allemande à New Delhi.
Rien de très novateur, mais une opération forcément surprenante.

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