Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’agence Euro RSCG et son client Dulux Valentine tentent de créer un mouvement autour de la couleur, son objectif affirmé est de transformer la géographie urbaine, et son ennemi logique est le gris. Son arme n’est autre que la peinture de son client. Ce mouvement est impulsé par de nombreuses communautés dans différents pays, ces communautés font office d’agitateurs.
Une excellente idée, certainement un brin utopique, mais qui a su mettre toutes les armes qu’offre internet de son côté. Il est ainsi possible de découvrir le site dédié à ce mouvement, son blog mais également son compte twitter et son compte Flickr.
Un article en guise d’avertissement, soyez prêt à lutter contre une armée de Valérie Damidot ultra entraînée grâce au jeu deBlob.

source ; Creativity + Flickr

En soutient au lancement de la première campagne de communication pour la marque Oreo en France, DraftFCB et JC Decaux ont imaginé un affichage dynamique. Cette opération met à profit la rotation des print, les faisant ainsi interagir avec des stickers fixes. Une utilisation du support intéressante bien que très limitée en terme de créativité puisque l’agence se contente de décliner le visuel de la campagne nationale.
Ce type de détournement avait déjà été réalisé de manière beaucoup plus créative par Pringles ou encore Substral.
Cette réalisation me permet d’instaurer une comparaison avec ce qui s’est fait outre atlantique. En 2008, l’agence DraftFBC NY a également mis en avant un instant de consommation du produit de manière alternative, il s’agissait dans ce cas d’utiliser le mouvement d’un ascenseur. Un même message qui engendre deux utilisations média totalement différentes et qui met en avant le manque de créativité – ou d’expérience – des agences françaises dans le secteur du marketing alternatif.

source : CBNews + des photos d’Anaïs

Face à l’encombrement des linéaires de magazines, Marie Claire semble avoir quelques difficultés à émerger. Afin d’assurer une visibilité au numéro spécial nudité, l’agence Network BBDO a imaginé un dispositif assez créatif.
C’est dans l’allée centrale que l’acheteuse potentielle est captée grâce à une reproduction de chaussure collée au sol, attirée par sa curiosité, elle découvre tour à tour une veste, puis un débardeur et finalement un soutien gorge déposé nonchalamment sur un exemplaire du nouveau Marie Claire.
Une technique de « l’appât » souvent utilisée en publicité, mais qui semble ici parfaitement répondre à la problématique de la marque.

source : IBelieveInAdv

Le nouveau positionnement de la chaîne d’information Bloomberg a été imaginé par l’agence BBH Singapour, il réside en un terme aussi simple qu’explicite : The Source. Afin de mettre en avant ce positionnement auprès de son coeur de cible que sont les hommes et femmes d’affaire, l’agence BBH propose une installation éphémère jouant sur une métaphore de l’information.
A l’image d’un bloc de glace qui fond, l’information n’a de cesse de s’effriter au fil de ses différents relais.
Afin de maximiser l’impact de l’installation et d’en assurer son efficacité, elle a été disposée dans des centres d’affaires. Les chiffres de glace érigés au petit matin représentaient les cours à l’ouverture des différentes places financières, leur lente disparition devient le témoin de la société de l’instantané dans laquelle Bloomberg a la volonté de jouer un rôle déterminant.

source : BestAds

Afin de mettre en avant le partenariat entre Visa et l’exposition « Go Back To Pompeii » au Musée National de Nouvelle-Zélande, l’agence TBWA\Tequila Auckland a imaginé une opération ambient marketing arrivant en support de la campagne d’affichage classique.
L’aéroport de Wellington, point de contact sélectionné par l’agence pour cette opération de marketing alternatif, semble assez judicieux dans la mesure où les touristes sont le coeur de cible de cette exposition. Après quelques heures de vol, les voyageurs désireux de récupérer leurs bagages se retrouvent face à un carrousel reprenant une coulée de lave. L’idée est très intéressante, certainement impactante pour le passager qui ne se pose pas trop de question.
En effet, il semble que l’agence ait oublié que le Vésuve (volcan qui a causé la disparition de Pompéi) est un volcan explosif qui engendre en explosant des nuées ardentes, par opposition aux volcans effusifs qui eux engendrent des coulées de lave ressemblant à ce qui apparaît sur le carrousel.
Un détail qui ne gâche en rien cette excellente idée et cette très belle réalisation.

source : BestAds