Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de célébrer les 30 ans du Post-It, la marque 3M a mis en scène le plus célèbre de ses produits. Ainsi, les anglais ont pu découvrir un Post-It géant – 5m x 5m – à proximité de Liverpool Street à Londres. Le message présent sur l’affiche réfère à l’application Facebook anniversaire : Don’t forget your friends. Un jeu interactif qui capitalise sur la principale utilisation qui est faite d’un Post-It, ne pas oublier.
Une idée assez simple de l’agence Profiero, mais une belle visibilité et un jeu interactif très bien pensé

source : Campaign + USPMag + EIdeias + BestAds

Brandhouse est une société qui possède de nombreuses marques d’alcool telles que Heineken, Guinness, Smirnoff ou encore Johnnie Waker. Afin de se déculpabiliser mais également d’endosser une posture d’entreprise responsable, Brandhouse a développé avec son agence sud africaine FoxP2 une campagne de sensibilisation face aux danger de la conduite sous l’emprise de l’alcool – l’entreprise fournit donc l’arme mais également la notice.
Cette initiative se nomme Drive Dry – la traduction littérale serait « conduis sec » mais elle n’est pas forcément en accord avec le message… – et propose une opération pour le moins marquante. L’agence a récupéré des affaires personnelles d’Heather Cosser, une femme tuée par un chauffard saoul, et les a déposé dans une voiture qui fût broyée. Le résultat ressemble à une compression de César, mais revêt un aspect bien plus choquant de part la présence des affaires d’une morte à l’intérieur.
Cette « statue » fût exposée lors du Festival du Whisky, associée à une plaque expliquant son origine.

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Le métro madrilène est décidément un véritable exutoire pour les annonceurs, après Ebay et Nissan, c’est Ray-Ban qui s’y colle.
Afin de lancer en fanfare ses trois nouveaux modèles – Rare Prints, Metro et Flowers – la marque s’est approprié une rame de métro qu’elle a entièrement habillé. Le point d’orgue de cette démonstration aura lieu de 5 juin quand plusieurs graffeurs auront l’autorisation de la décorer entièrement.
Une magnifique installation qui met parfaitement en avant les trois nouveaux modèles et qui ne passera certainement pas inaperçu.

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La série Lost est connue pour ses rebondissements et son histoire étrange qui a toujours su garder les spectateurs en haleine. Afin de promouvoir la sixième et dernière saison, l’agence Colenso BBDO a imaginé une campagne d’affichage pour le moins surprenante, qui colle parfaitement à l’esprit de la série.
Ainsi de nombreux panneaux promotionnels furent « perdus » dans toute la Nouvelle Zélande. Chacun de ces affichages fût pris en photo et uploadé sur le site TVNZ, le premier visiteur qui devinait l’emplacement d’un panneau repartait avec des cadeaux. Au fil de l’avancé de la saison, de nombreux panneaux ont été rajoutés.
Une manque de visibilité aussi flagrant que volontaire, qui finalement donne une campagne qui s’inscrit parfaitement dans l’esprit de la série.

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Alan Wake est un thriller psychologique réalisé par la société légendaire de développement Remedy. Le héros du jeu éponyme, est un auteur qui prend quelques vacances dans la petite ville de Bright Falls et qui va devoir faire face à la mystérieuse disparition de sa fiancée.
La campagne de promotion du jeu au Canada repose sur une spécificité du jeu : la lumière permet de tuer les ennemis droit venus des ténèbres.
L’accroche – Dark is Deadly – est mise en scène en affichage classique mais également en alternatif. Les deux opérations spéciales sont sommes toutes assez simplistes – tout du moins déjà vues – mais elles mettent parfaitement en avant à la fois le jeu et l’intrigue qui l’accompagne.
La première réalisation met en scène la principale arme d’Alan Wake (sa lampe torche) et incite le badaud à « briser la glace en cas de bûcheron psychotic ». La seconde transforme habillement un cadrant solaire en jauge de vie, la nuit était bien entendu synonyme de mort.

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