Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home
Le Planétarium de Prague s’est récemment doté d’un nouveau système de projection permettant aux visiteurs une immersion complète dans l’univers.
Pour mettre en avant cette innovation, Euro RSCG Prague a imaginé un détournement de mobilier urbain très intéressant.
L’idée est de recréer le système solaire sur les vitres des portes tournantes de l’entrée du Planétarium afin que les visiteurs aient, dès leur entrée, le sentiment de faire partie de l’univers.
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Ce billboard revêt un double objectif : le premier est d’informer de l’ouverture 24h/24 du restaurant et le second est de créer du trafic dans le McDonald.
le brief est traité de façon innovante et créative : DDB Philippines propose de créer une horloge à affichage digital et de remplacer les 10 chiffres par des aliments typiques vendus dans l’enseigne américaine.
Les résultats sont surprenants : 14% d’augmentation de la fréquentation (par rapport à l’année précédente) pendant la durée de l’opération.
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Pond’s est une marque d’hygiène et santé du groupe Unilever.
Aux Philippines, la marque communique sur sa crème anti-bouton en outdoor.
L’idée est simpliste, mais très efficace : quand vous avez un bouton sur le visage on ne voit plus que ça. La mise en place d’un gyrophare sur un billboard plutôt banal permet de mettre en avant le plus produit.
En deux mots, drôle et efficace.
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Dove signe une une opération d’ambient marketing en parfaite adéquation avec sa campagne pour toutes les beautés.
L’idée est de disposer des balances dans des vestiaires féminins (piscines et établissements de sport).
Intriguées, les femmes se pèsent et découvrent les message : la vraie beauté ne se mesure pas en kilos.
A l’opposé de l’interruption marketing, cette campagne met en avant le message de la marque auprès de consommatrices ouvertes au dialogue.
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Au Brésil, Kleenex surf sur l’épidémie de grippe H1N1 et met en avant l’utilité de ses mouchoirs.
Le concept mis en place sur les distributeurs de savon est aussi brillant que répugnant.
La marque met simplement en avant une question : « grippé ? »
Je trouve l’idée excellente, mais je ne suis pas persuadé de l’avantage concurrentiel revendiqué par la marque, les autres mouchoirs ne permettent pas de se moucher ?
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