La fosse des Mariannes se situe dans la zone de subduction entre les plaques tectoniques Pacifique et Marianne. Pour faire simple la plaque tectonique du Pacifique glisse sous celle des Mariannes à plus de 11km de profondeur, ce qui fait de cette fosse le point le plus bas de la Terre.
C’est ce « point de contact » qu’a sélectionné Alfa Romeo Belgique afin de communiquer sur le nouveau prix abyssal de son modèle 147. En partenariat avec Adshel, la marque automobile italienne a imaginé un PR stunt inédit (?) consistant à plonger un panneau d’affichage au plus profond de l’Océan Pacifique. Cette communication par la preuve repose bien entendu sur un claim évocateur – We can’t go any lower.
Pour promouvoir le lancement de sa chaîne spéciale Noël, Sky a créé l’événement à Londres en installant une boule à neige géante. La chaîne a ainsi invité des enfants à visionner Le Grinch directement à l’intérieur de la structure événementielle.
Un PR Stunt particulièrement intelligent dans son utilisation d’un code inhérent à la saison de Noël, qui permet de sensibiliser les enfants aux programmes de la nouvelle chaîne, mais aussi d’associer la marque à des valeurs de service, de partage et de proximité dans l’esprit des parents.
CESVI est une association italienne qui lutte contre le SIDA en fournissant des traitements qui permettent aux mères séropositives de ne pas contaminer leurs enfants. Pour rassembler autour de cette noble cause, l’ONG fait appel à la cible privilégiée qu’est celle des étudiants.
L’idée est de faire rentrer le plus possible de jeunes adultes dans un préservatif géant, ils seront au total 223 à jouer les spermatozoïdes. Ce PR stunt a également déployé un volet web en s’appuyant sur le réseau social Facebook.
Au travers de cet événement, deux objectifs sont atteints : sensibiliser les jeunes (futurs donateurs) et alerter l’opinion publique en réalisant un joli coup de pub.
Pour le lancement de la série Alice, énième adaptation du fameux roman de Lewis Caroll, la chaîne SyFy et son agence de communication Fallon ont imaginé une opération de street marketing intégré avec un volet web particulièrement créatif.
Une action orchestrée de la même façon qu’un comte serait raconté.
Premier volet : mise en place d’un personnage, ici le lapin blanc qui apparaît dans New York grâce à du beamvertising, afin d’inciter le lecteur/récepteur à se plonger dans l’univers de la série. La projection se joue du jargon de twitter et propose, aux new yorkais de suivre – follow – le compte twitter du lapin blanc.
Deuxième volet : l’élément perturbateur ou devrais-je dire les éléments perturbateurs, car ce sont près de trente lapins qui déambulent dans les rues de la capitale économique américaine. Ces mangeurs de carotte, rangés en bataillon et défilant calmement, sont soutenus par une projection murale. De quoi créer le trouble dans l’esprit du lecteur/récepteur, mais surtout lui donner envie d’en savoir plus.
Troisième volet : le récit durant lequel le lecteur/récepteur doit lui-même tourner les pages. Une fois sur le compte twitter dédié à l’opération, il est possible d’accéder au site White Rabbit Inc, puis de suivre le lapin au travers des ses péripéties, pour finalement atterrir sur la page de SyFy dédiée à la série.
Espérons que la conclusion soit à la hauteur de cette campagne qui place la barre très haut.
Ma conclusion : des actions engendrées par la communication très nombreuses et surtout interdépendantes qui ne favorisent pas forcément l’accessibilité au grand public mais qui ont l’avantage de créer avant même le lancement de la série une communauté de fan très solide.
Le sommet de Copenhague 2009 a engendré énormément de créativité publicitaire avant même son ouverture avec par exemple ces sculptures de glaces dévoilées à Pékin en août dernier.
Voici la première opération de PR stunt visible sur les lieux même du sommet. Il s’agit d’un ours polaire sculpté à même la glace de l’Arctique par Mark Coreth afin de sensibiliser et d’éduquer tous les visiteurs de la capitale danoise. La sculpture renferme un squelette d’ours reconstitué qui apparaît au fil du temps et transmet un message encore plus marquant qu’une flaque d’eau béante.
Une vidéo un peu trop longue et partisane à mon goût, mais une belle réalisation et une noble cause a laquelle Panasonic s’associe de façon assez opportune…
Paperplane 
