Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Les projections en 3D se multiplient depuis un certain temps, souvent impressionnantes, parfois magiques, elles ne correspondent pas tout le temps au message de l’annonceur. En tout cas pas parfaitement. L’exemple de la projection réalisée pour la sortie de Mario Galaxy 2 est assez évocateur. Elle mettait simplement en scène le plombier dans ce qui s’apparentait à une gigantesque bande annonce.
Ce nouveau cas, pensé pour Sony et réalisé par NuFormer, a la particularité de parfaitement mettre en avant le message de la marque. En effet, Sony utilise son partenariat avec le football – Coupe du Monde mais également Ligue des Champions – pour lancer ses nouveaux téléviseurs en 3D, l’utilisation de la technologie de projection en trois dimensions semble être le support idéal pour ce type de lancement.
Cette réalisation s’est déroulée à Madrid durant la finale de la Ligue des Champions 2010, si aucun club espagnol n’a réussi à se hisser en finale, les madrilènes ont pu se consoler avec cette projection pour le moins impressionnante.
Bon, l’association du football et du flipper reste très obscure à mes yeux, mais le résultat n’en demeure pas moins exceptionnel.

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L’excellente agence Wieden+Kennedy Amsterdam a signé pour la marque Nike un spot de 3 minutes mettant en scène différents footballeurs. L’idée de la campagne décline le Just Do It en un Write The Future. Ici, chaque action engendre un retentissement planétaire.
Ce spot est bien entendu décliné en print, les joueurs en pleine action victorieuse sont transformés en statue. Ces statues ont inspiré la déclinaison en alternatif. Quatre joueurs anglais – Wayne Rooney, Rio Ferdinand, Theo Walcott et James Milner – ont ainsi remplacé haut la main les présidents américains présents sur le Mont Rushmore. La réplique anglaise de ce fameux mont a pris place le 4 juin sur Cromwell Road.

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Le zoo de la ville de Calgary – Calgary Zoo – propose depuis peu à ses visiteurs une nouvelle attraction reprenant le concept de Jurassic Park. Bien entendu, il ne s’agit pas de vrais dinosaures, mais d’animatronic. Cette nouvelle activité, « sobrement » nommée Dinausaurs Alive a été promu grâce à une campagne de communication imaginée par l’agence canadienne Trigger. Cette campagne se compose de prints très bien réalisés, mais également de deux opérations alternatives.
La première simule une attaque de dinosaure, avec bris de verre, affiche déchirée et empreintes d’animal à la clef. La seconde est un ambient marketing peu impactant mais très bien pensé simulant un homme réfugié dans une poubelle.

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City2Surf est une course annuelle organisée à Sydney regroupant 75 000 sportifs amateurs. Afin de mettre en avant son partenariat avec cet événement, la boisson pour sportifs Gatorade et son agence DDB Sydney ont imaginé une campagne alternative reposant sur un constat assez simple : sur les 75 000 participants très peu se sont réellement préparés physiquement pour cette course.
La marque se propose donc d’entraîner les sydneysiders en transformant Hyde Park en un vaste terrain d’entraînement. Dans cette opération, tous le mobilier urbain est mis à contribution. Les Abribus se transforment ainsi en zone d’étirement, les coins d’herbe en support pour travailler ses abdominaux…
Une très belle idée qui utilise intelligemment l’espace offert par les affichages. Faible visibilité certes mais excellente attribution pour Gatorade.

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L’acronyme YMCA représente pour les américains bien plus qu’une simple chanson des Village People. Il s’agit en réalité d’une association – Young Men’s Christian Association – dont le but est de transmettre les valeurs chrétiennes au travers du motto « un esprit une âme et un corps sain ». Dans cette campagne imaginée par l’agence Preston Kelly l’accent est mis sur le corps. C’est en effet le programme d’amaigrissement du centre de Minneapolis qui est ici à l’honneur.
Le concept est simple : un programme tellement efficace que vous allez devoir vous débarrasser de vos anciens pantalons XXL. Ainsi, de nombreux pantalons furent récoltés, affichés, puis redistribués à des associations. Pour en découvrir plus, il suffit d’aller sur le site dédié à cette collecte géante : FatPants
Une idée plutôt classique mais parfaitement en accord avec les valeurs de l’association.

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