Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

The London Dungeon a très récemment inauguré sa nouvelle « attraction » mettant en scène Mary, ancienne reine d’Angleterre. Afin de coller à l’esprit du musée, la reine est bien entendu assez effrayante.
Pour assurer la promotion de ce nouveau show, des affichages dynamiques furent disposés dans le métro londonien. La reine se transformait en morte vivante le temps d’un instant. C’était avant l’intervention de l’autorité de régulation anglaise qui a décidé de bannir cette publicité, trop effrayante selon eux.

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La Basilica Bloc Party est une organisation qui a pour vocation de lever des fonds afin de restaurer la Basilique de Sainte Mary. Depuis 1995, cette association rassemble annuellement 25000 personnes qui partagent musique et nourriture dans un esprit festivalier. Le mot d’ordre du rassemblement est « Your ticket to musical redemption ».
Cette année, afin de promouvoir l’événement, les volontaires ont réalisé une fresque – directement adressée à Dieu – sur le toit d’un immeuble. Entre partage spirituel, rédemption et musique rock, ce festival mêle parfaitement deux modes de vie antinomiques.

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Quand il s’agit de promotion hebdomadaire, les affichages sont bien souvent dénués de toute créativité. Le prix apparaît en aussi gros que le logo de la marque, et un message racoleur de type « l’offre du siècle » brise la lecture du visuel qui – en général – est un vulgaire packshot.
Lorsque l’enseigne d’électroménager Bond + Bond consulte son agence néo-zélandaise DraftFCB, sa demande est assez banale. Le détaillant est désireux de mettre en avant son offre du moment en affichage.
Pour éviter de tomber dans le piège du simple affichage anti-créatif, l’agence a imaginé un billboard capable de changer d’apparence en un rien de temps, et ce grâce à l’utilisation de lettres colorées en plastiques. En plus de parfaitement répondre au brief de son client, l’agence joue très bien sur la tendance du régressif.

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Un avis de consommateur positif sera toujours – et de loin – la meilleure des publicités. La CTC – Canadian Tourism Commission – l’a parfaitement compris et a ainsi disposé trois vitrines interactives dans les villes de New York, Chicago et Los Angeles. Ces affichages sont plus que de simples écrans tactiles, il permettent aux passants de constater en direct des expériences de voyages de leurs compatriotes partis visiter le Canada. Le chaland peut ainsi interagir avec des tweet ou encore des photos de vacances postées en direct.
Cette vitrine interactive endosse un double rôle d’information et d’activation. Elle permet à la fois de présenter le Canada, ses paysages et son ambiance, et à la fois de montrer qu’il s’agit d’un pays en perpétuel mouvement dans lequel les touristes n’ont pas le temps de s’ennuyer.

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Inception, dernier film du réalisateur Christopher Nolan, conte l’histoire d’un voleur de rêves. Dom Cobb, incarné à l’écran par Leonardo DiCaprio a développé la capacité de s’infiltrer dans le subconscient de tout un chacun, il est ainsi capable de vivre leurs rêves.
La base line de ce thriller de science fiction est donc assez logiquement « The dream is real ».
Afin de scénariser cette accroche, deux billboards gigantesques présentent des trompe l’oeil assez surprenants. Les deux premiers sont présents à New York, le troisième est visible à Paris, Porte de la Chapelle.

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