Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La nouvelle Mini Countryman n’est pas une voiture pour les adultes régressifs. Dans ce billboard déformaté aperçu à Milan elle se joue de sa cible type en détournant une fausse affiche créée par ses soins. Une marque de vêtements pour surfeur est même créée pour l’occasion, un des protagoniste de la fausse publicité quitte sa bande de potes surfers pour rejoindre la voiture. Une métaphore parfaite de la transition entre deux âges.

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La véritable force de la Nintendo Wii est la notion de partage transgénérationnel développée depuis le lancement de la console. De tout temps attachée à toucher une cible de non-consommateurs absolus, la marque japonaise s’attaque désormais à une niche de consommateurs déjà sensibilisés : les joueurs de tennis.
Pour ce faire, l’agence Y&R Johannesbourg a trouvé un point de contact brillant : les murs d’entraînement individuels. 208 murs d’écoles de tennis, de collèges et autres centres sportifs, ont ainsi été peints aux couleurs du déjà mythique Wii Sports. Le message est en parfait accord avec le rôle du support : « Never play alone again ».

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Pour promouvoir ses nouveaux sachets individuels de soupe lyophilisée – Cup-A-Soup – la marque Knorr a imaginé un billboard fumant. Il ne s’agit pas ici de marketing sensoriel, puisque la fumée est parfaitement inodore. L’idée est simplement de rappeler aux passants à quel point un bon bol de soupe encore fumante peut être agréable.
Cette réalisation n’est pas forcément inédite – Honda Civic l’avait par exemple déjà réalisé en Irlande – ce qui l’est plus c’est l’histoire associée à cet affichage et la gestion de crise de la marque.
Certains automobilistes, alertés par la fumée – et n’ayant pas compris le message – ont fait appel aux pompiers. Afin de se faire pardonner, la marque a dit avoir envoyé à la caserne dérangée quelques sachets individuels de soupe Knorr. Un bien maigre butin pour ce déplacement inutile, mais une réaction assez intéressante de la part de la marque.

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La chaîne canadienne de supermarchés Loblaws est désireuse de mettre en avant la fraîcheur de ses fruits et légumes. Pour ce faire il basent leur communication sur une promesse simple : « le temps est à la fraîcheur ».
La notion de temps est reprise en affichage grâce à un billboard adaptant la création proposée en fonction du temps qu’il fait. Ce sont ainsi quatre publicités conçues à base d’aliments qui ont été mises en scène : une carambole symbolisant le soleil, un chou fleur pour les jours nuageux ou encore une pastèque avec ses pépins représentant les jours de pluie.
L’utilisation d’un flux RSS pour adapter une création aux conditions météorologiques permet dans ce cas de montrer la largeur de gamme proposée mais également de pousser aux consommateurs le renouvellement et donc la fraîcheur des produits.

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L’agence américaine TDA Advertising and Design a imaginé pour son client First Bank un affichage rotatif très utile. L’idée de ce panneau est d’aider les parents qui ont à voyager avec leurs enfants. Ainsi de nombreuses colonnes circulaires tournantes de l’aéroport de Denver furent transformées en ce qui peut s’apparenter à un manège infernal.
Le message est simple mais efficace : « Crevez vos gosses ici comme ça ils dormiront dans l’avion ».
Très belle preuve de proximité et d’empathie de la part d’une banque dont la base line est « Nous somme ici pour aider ».

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