Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Précisément un an après le lancement de la campagne Every Drink is an Exceptional Experience, Absolut renforce sa visibilité juste avant les périodes de fête à Chicago en adaptant ses créations aux abribus de la ville.
Le travail des artistes ayant participé à cette campagne – Ellen Von Unwerth, par exemple et pour ne citer qu’elle – est ainsi transféré à la réalité, comme si le décor de la photographie s’était matérialisé. Les passants délaissent ainsi leur passivité face aux messages publicitaires et ont un instant le sentiment de faire partie intégrante de la photographie.
Imaginée par l’agence TBWA\CHIAT\DAY New York, cette très belle mise en scène ne risque pas de passer inaperçue.

Lire la suite

L’opérateur téléphonique tele2 lance un nouveau service de téléphonie fixe par mobile en Suède. Ce type d’innovation se heurte très logiquement à une mécompréhension de la population, et donc par extension à un rejet. Pour palier cette peur, la marque et JCDecaux Suède ont mis en scène la facilité d’utilisation de ce service via un dispositif le comparant à une ligne fixe classique.
C’est ainsi que de nombreux téléphones géants ont fait leur apparition dans les 3 principales villes suédoises. Au delà de l’effet visuel, ces téléphones sont fonctionnels et permettent aux passants de passer de réels appels.

Lire la suite

Impossible en cette fin d’année de passer à côté du bruit que fait l’annonce de la sortie de Tron Legacy. Nous abreuvant d’informations en tout genre, les équipes du marketing de chez Disney orchestrent à la perfection le lancement de ce film – très attendu il faut le dire. Tout d’abord un extrait du film, puis un trailer et pour finir une habille utilisation des Daft Punk qui signent la BO du film.
Mais un lancement de serait rien sans un bon gros plan média à l’américaine avec des affichages gigantesques. Un travail sur la puissance plus que sur l’affinité comme savent si bien le faire nos amis d’outre atlantique. Ce type de campagne utilisant un énorme format pour compenser le manque de créativité de l’affiche a tendance à me repousser, mais ici il faut avouer que l’effet doit être surprenant.
Banale le jour, l’affiche prend tout sons sens la nuit alors que le logo Tron s’éclaire à la façon d’un néon.
Il ne s’agit pas de la campagne de l’année, mais une création surprenante pour un film que l’on attend tous de pied ferme.

Lire la suite

Dans le cadre de sa nouvelle campagne de communication vantant la vitesse de son offre triple play, Virgin Media a fait appel à un personnage en parfait accord avec son message : Speedy Gonzales, « la souris la plus rapide de tout le Mexique ».
Un endorsement assez saugrenu, mais parfaitement exploité en affichage. En effet, la marque a fait appel à la « food artiste » Prudence Staite afin de réaliser un billboard entièrement en fromage. Le résultat, une oeuvre de 110kg exploitant 10 sortes de fromage (la liste est disponible ici)
Cet affichage est actuellement visible à Covent Garden, et il est entièrement mangeable.

Lire la suite

Afin de mettre en avant le système de portes coulissantes de ses armoires Pax et la possibilité de les coupler avec les nombreux moyens de rangement Komplement, IKEA a fait appel à son agence allemande DDB Berlin.
Les créatifs de l’agence ont imaginé un affichage muni d’une porte coulissante afin d’attirer l’attention des passants. Au delà de la surprise, cette idée permet de retenir les passants plus longtemps devant les affichages, et très certainement de renforcer l’attribution à la marque. Derrière les portes se cachent de nombreux moyens de rangement associés à un message simple « pour chaque situation, Ikea a une solution ».
Cette opération a été mise en place par Gewista Urban Media sur 18 panneaux d’affichage à Vienne.

Lire la suite