Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Une campagne pas toute jeune de Career Builder, mais qui a très bien vieillit.
Elle utilise un point de contact totalement novateur, et unique semble-t-il.
Seul bémol, les cadres new-yorkais regardent-ils souvent par la fenêtre ?

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Quand en France, on est arrêté par la police, aux Etats-Unis, on est cloué (nailed)
C’est sur l’utilisation de ce terme qu’est basée la campagne estivale de répression policière dans l’État du Tennessee.
Une vidéo stigmatise les conduites dangereuses, et un ambient marketing permet d’enfoncer le clou.

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Le traitement de l’information par la conséquence est une démarche plutôt habituelle de la part des associations.
Ceci dit, même s’il est assez anxiogène, ce fonctionnement a l’avantage d’être intrigant.
La meilleure des preuves est cette action mêlant ambient et street marketing réalisée en Equateur par l’agence Teran E Morillo pour le compte de la Fundacion Natura.
Le concept ici est d’utiliser des objets associés à l’eau (échelles de piscines, chaises de maître nageur…) et de les placer dans des lieux non maritimes.
Le message est naturellement : l’eau est entrain d’apprivoiser de nouveaux territoires, arrêtons le réchauffement planétaire.
L’idée de la campagne est également relayée sur le site internet de la fondation.

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BoostUp est une association comme seuls les américains savent en créer.
L’insight est que 40% des étudiants à l’Université ne valident pas de diplôme, l’idée est donc de regrouper des Internautes pour remotiver les étudiants.
Il est possible de les motiver en les réveillant le matin, en leur envoyant des sms ou des mails d’encouragement !
Publicis, à l’occasion de la sortie d’une campagne de communication TV et print, a décidé d’habiller les portes de son siège social : de dos une étudiante classique et de face (après l’avoir poussée et donc soutenu) une étudiante diplômée.

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Le message de cette campagne pour Energizer est simple : les piles Energizer sont si puissantes qu’elle peuvent tout faire fonctionner.
Deux très grosses piles ont donc été insérées dans un billboard nu et très lumineux.
Et c’est ainsi que les conducteurs égyptiens pris dans les bouchons ont pu apprécier cette campagne très intelligente.

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