Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le lobby des produits laitiers thaïlandais a très bien su influencer les attitudes de consommation du lait dans son pays. En 1984, la consommation de lait par thaïlandais ne s’élevait qu’à 2L par an, le lobby avait alors eu l’idée de distribuer gratuitement du lait dans toutes les écoles. Résultat, en 1997 la consommation de lait par habitant avait atteint 18 litres par an !
La société alimentaire Meiji surf sur le phénomène et cible cette génération de buveurs compulsifs en mettant en scène le gain de force engendré par la consommation de lait – Milk makes you stronger.
Un message bien peu créatif qui est compensé par un point de contact assez original : les portes tournantes des immeubles d’affaires de la ville de Bangkok. Les employés se sentent ainsi pousser des ailes après avoir repoussé un sumo, un judoka, un rugbyman ou encore un catcheur. Tout ceci grâce à la consommation du lait de la marque Meiji, bien entendu.
Je me pose tout de même une question quand au fonctionnement de cette opération, ces portes tournantes ne sont-elles pas mues grâce à un moteur ? Si c’est le cas, le bénéfice produit clamé par la marque semble encore moins crédible.

source : BestAds + ProduitsLaitiers

Le ASB Classic est le tournois de tennis le plus couru de Nouvelle-Zélande, certes il reste assez confidentiel sur le plan international, mais il gagne petit à petit en notoriété auprès des néo-zélandais.
Afin de confirmer ce gain de popularité, la compétition féminine a décidé de mettre à contribution le réseau Adshel avec comme objectifs une augmentation de l’impact et de la mémorisation de sa campagne. La solution retenue est une opération d’ambient marketing où une balle de tennis est mise en scène dans les abri bus des principales villes néo-zélandaises. Cette installation s’apparente à un déformatage poussé à son extrême car c’est la joueuse de tennis mise en scène sur l’affiche qui semble avoir logé cette balle dans la vitre du mobilier urbain.

source : AdShel + ASB

Afin de promouvoir le lancement de son nouvel hamburger au Puerto Rico, Mc Donald, assisté de son agence de communication Leo Burnett, a imaginé un dispositif plutôt innovant.
L’idée est d’utiliser la fumée de cuisson du nouvel hamburger – le Angus – comme support de communication. Le message est donc adressé à la fois à la vue et à l’odorat du récepteur, ce qui peut s’apparenter à une opération visuelle de marketing sensoriel.
Comme Clément, j’ai le sentiment que la projection sur fumée n’est pas une première, je n’ai sincèrement pas d’exemple en tête mais il me paraît intéressant de faire le lien avec la scène du cinéma dans Inglorious Basterds, scène où le visage de l’actrice française Mélanie Laurent est projeté sur un nuage de fumée.

source : AOTW + Interactivity

La marque Alfa Romeo – certaine de l’émulation que va engendrer la réduction des tarifs de ses voitures – propose aux belges d’utiliser ses affiches comme des espaces dédiés aux petites annonces automobiles. Une très belle idée qui a en plus le mérite de se nourrir de l’actualité car elle intervient alors que le Salon de L’Automobile de Bruxelles bat son plein.
Beaucoup moins ambitieuse que l’opération réalisée dans la métro madrilène par Ebay, cet espace de dialogue entre consommateurs orchestré par la marque n’en reste pas moins excessivement bien pensé.

source : DirectDaily

Quand les gens ne veulent pas aller à la montagne, pourquoi ne pas amener la montagne à eux ? Pour cela il est possible de leur amener la neige ou encore les sapins, mais il est aussi possible de leur amener de l’air pur.
C’est cette dernière solution qu’a retenu l’Office du Tourisme de Braunwald. Il faut dire que cette station de sport d’hiver suisse a pour principale spécificitée d’avoir banni les voitures de son village.
C’est donc grâce à du papier bulle rempli d’air pur que la station communique sur sa principale différence en invitant les passants à se délecter d’un peu d’air frais.

source : AOTW