Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’agence de communication allemande Madaus, Licht + Vernier Werbeagentur a imaginé un affichage déformaté afin de renforcer l’attrait touristique de la Norvège, ou tout du moins de rappeler aux allemands que ce pays n’est pas loin de chez eux et qu’il propose de nombreuses activités.
C’est sur cette notion de proximité que repose la création, en effet, des paires de skis ont été fixées à l’arrière de plusieurs bus de la ville de Hambourg, assorties d’un message très basique : « Nous allons en Norvège ».
L’idée est assez intéressante puisqu’elle reprend les codes du voyage à la montagne. Je trouve ceci dit très réducteur d’associer la Norvège à la simple notion de ski alors que toute la communication de ce pays repose sur la nature en général.

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Des centaines d’Orang-Outans sont capturés quotidiennement dans les forêts de Bornéo et de Sumatra. Afin de sensibiliser les habitants de Jakarta à l’atrocité de cette chasse mais également aux conditions dans lesquelles les animaux sont retenus, l’association FNPF et son agence de communication Y&R Jakarta ont imaginé une opération d’ambient marketing marquante.
L’idée est d’utiliser les fondations du futur monorail de la capitale indonésienne, et de transformer les structures de fer en une cage. Excellent détournement d’un mobilier urbain, et surtout excellente visibilité offerte à l’association pour un investissement restreint.

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Afin de matérialiser l’effet de la protection UV Grand Prix, l’agence Giovanni+Draftfcb Brasil a imaginé une opération d’ambient marketing assez amusante. S’il fallait réduire cette protection pour voiture à un accessoire il s’agirait bien entendu d’une paire de lunettes de soleil, l’agence s’est donc exécutée en plaçant de nombreuses lunettes géantes sur des voitures exposées.
Rien de très stratégique, mais un point de contact assez intéressant et un message plutôt bien délivré : « Laissez tranquillement votre voiture au soleil ».

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BBDO Warsaw a imaginé pour le ministère des transports polonais une campagne nommée « Utilise ton imagination ». En soutient de la campagne nationale, l’agence propose une opération d’ambient marketing assez intelligente. La mécanique repose sur le détournement des avertissements présents sur les paquets de cigarettes, une mécanique sur-usitée en publicité traditionnelle mais qui ici permet une assez bonne mise en avant du message.
Ce sont les places de parking qui furent ciblées, ainsi, la voiture prend physiquement la place des cigarettes. Différents messages, tous liés aux dangers inhérents à la conduite rapide, furent mis en avant : « Les personnes qui roulent vite meurent plus jeune » ; « Conduire rapidement est dangereux pour votre vie et celle de vos proches »… Chacun des messages est associé à l’adresse du site dédié à la campagne.

source : Hatalska

La Chine possède désormais le plus grand parc automobile mondial avec pas moins de 500 millions de véhicules en circulation. Ces voitures rejettent 40% des émanations totales chinoises en CO2. Afin d’inciter les chinois à laisser leur automobile au garage, DDB Chine et la Fondation Chinoise de Protection de l’Environnement, ont imaginé un ambient marketing pour le moins créatif.
Une bâche représentant un arbre sans feuille fût disposée sur un passage piéton très emprunté, de chaque côté du passage, de grandes éponges gorgées de peinture vertes (respectueuse de l’environnement et facilement lavable) imprègnent les pieds des passants. Ainsi, alors que les piétons traversent, l’arbre se rempli de feuilles.
Une campagne assez peu impactante pour le grand public mais qui met en avant une très belle métaphore : chacun de vos pas aide à la création d’une planète plus verte.

source : CampaignBrief