Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La démonstration produit est l’apanage du secteur de l’automobile : montrer un véhicule et le faire essayer sont logiquement des déclencheurs d’achat. Volkswagen l’a parfaitement compris et adopte cette stratégie de scénarisation avec une grande intelligence.
Pour la sortie du nouveau Touareg en Espagne, l’agence DDB Barcelone a ainsi imaginé une mise en scène correspondant au positionnement de ce SUV. L’idée est de plonger le véhicule au coeur de son territoire : la nature. Pour cela, un vivarium géant a été recréé directement dans le Terminal 1 de l’aéroport de Barcelone. Les voyageurs ont ainsi pu découvrir le nouveau Touareg entouré de multiples serpents.
La marque allemande n’en est pas à son coup d’essai en terme de scénarisation, voici trois exemples qui le prouvent : en Inde, en France et en Espagne.

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Communiquer en période de Noël semble être une cause perdue tant la saturation publicitaire est forte. Afin d’émerger, le jeu Brain Teasers disponible sur la nouvelle Nintendo DSi a choisi un point de contact qui permet d’éviter une confrontation frontale avec ses concurrents. L’idée est de toucher le public dans un lieu très peu exposé à la publicité : les toilettes de centres commerciaux.
En plus d’un point de contact assez intéressant, le gimmick visuel reposant sur l’apparence des toilettes renforce l’impact du message et met parfaitement en scène l’accroche « Anytime Anywhere »

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Afin de pousser les australiens à investir leur argent au lieu de le laisser dormir sur des comptes qui rapportent peu, la Rabobank a détourné le vieil adage : l’argent ne pousse pas dans les arbres.
Pour ce faire, la banque a accroché de nombreux billets de 5 dollars australiens dans un arbre. Une excellente démonstration par la preuve qui permet d’attirer l’attention des passants mais surtout de leur faire vivre une expérience. Le seul point négatif de cette opération réside dans son manque d’attribution à la marque, l’installation relève plus du coup de pub que de l’ambient marketing.

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La Shark Week est un événement annuel organisé par Discovery Channel, la première semaine du mois d’Août sera ainsi entièrement dévolue au prédateur qui a fait frémir toute une génération.
Afin d’assurer la promotion de cette programmation événementielle, la chaîne a décidé d’habiller entièrement son siège situé à Silver Spring dans le Maryland. Les cinq parties de cette installation sont alimentées grâce à un système d’entrée d’air.
Une opération qui ne touche pas directement les téléspectateurs potentiels mais qui a l’avantage de faire parler de ce programme.

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Le préparateur AMG s’est récemment attaqué à la Mercedes C 63 et – à son habitude – en a fait un bolide hors norme. Les acheteurs potentiels de ce type de véhicules son assez peu nombreux, et désireux de vivre une réelle expérience avec la marque. Pour ce faire, l’agence Impact BBDO a décidé de mettre en avant les performances de l’automobile directement à bord de certains avions de la compagnie Emirates.
En plus de pousser le message à un public qualifié, ce point de contact permet de reproduire l’expérience d’accélérations de la nouvelle Mercedes. Au moment du décollage, tous les écrans personnels diffusent une vidéo filmée à la première personne assortie d’un message clair : « C’est ce que l’on ressent lorsqu’une Mercedes AMG C 63 accélère ».
Une message fort qui met en avant la principale spécificité du véhicule – sa vélocité – mais qui a certainement effrayé les moins vaillants en avion…

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