Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Les baguettes chinoises brillent par leur facilité d’utilisation et leur faible coût, mais sur le seul territoire chinois, 45 milliards d’entre-elles sont utilisées annuellement. Un chiffre qui donne le tournis, surtout une fois que l’on prend conscience que cela correspond à 25 millions d’arbres.
La Fondation Chinoise pour la Protection de l’Environnement a ainsi fait appel à l’agence DDB Shanghai afin de faire prendre conscience aux chinois de cette sur consommation, et de les inciter à utiliser des baguettes réutilisables.
L’agence a donc réuni 30.000 baguettes usagées et les a transformé en un gigantesque arbre coupé. L’effet visuel de cet ambient marketing est naturellement marquant, et de plus renforcé par une accroche : « A ce rythme, dans 20 ans les arbres chinois auront disparu ».

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Afin de prouver qu’au delà d’un manque matériel, les sans abris font également face à un réel un manque émotionnel, l’association canadienne First United et l’agence DDB Vancouver ont imaginé une opération de street marketing centrée sur la vie et l’histoire de ceux qui arpentent nos rues.
L’idée est de disposer dans les rues de Vancouver des mannequins associés à un message « HELP, get someone off the street » et de relayer ce message sur le web via des pages Facebook dédiées.
Un concept assez peu novateur et un lien vers le web très mal géré, mais une campagne visuellement assez marquante.

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Pour promouvoir son Massive McMuffin Breakfast, le restaurant McDonald’s de Queen Street à Auckland a fait appel à son agence DDB. L’idée proposée est de mettre en scène la principale caractéristique de ce menu : sa grande taille.
Les habitants d’Auckland ont ainsi pu découvrir à proximité de ce restaurant d’énormes sacs associés à un message simple « Nous servons désormais le Maxi Déjeuner McMuffin ».
Une très belle idée d’ambient marketing aussi simple qu’efficace et porteuse de sens.

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Afin de rappeler aux jeunes brésiliens que conduire une voiture n’est pas un jeu et que les accidents de la circulation et la principale cause de décès sur cette tranche d’âge, l’association Transito Amigo et son agence Ageisobar ont imaginé une opération à la frontière entre l’ambient marketing et le PR Stunt.
L’idée est de reprendre un support typiquement associé aux véhicules et de le transformer en message de prévention. Ce sera donc un camion originellement destiné au transport de voitures neuves qui transportera cette fois des chaises roulantes.
Un visuel marquant associé à un message fort « Cela pourrait être votre prochain véhicule si vous buvez puis conduisez ». Une très belle idée parfaitement impactante et diffusée le 21 novembre à l’occasion de la journée mondiale de commémoration des accidentés de la route.

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Afin d’assurer le lancement de la série Psychic Investigators, la chaîne néo-zélandaise Prime et son agence DraftFCB Auckland ont imaginé une opération d’ambient marketing en accord avec le concept de la série.
Psychic Investigators est un programme mettant en scène des enquêteurs capables de résoudre certains meurtres en utilisant uniquement leur capacités cérébrales. L’agence a donc créé un cerveau composé de nombreuses silhouettes de corps.
Une idée simpliste et très localisée mais qui porte parfaitement le concept de la série.

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