Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de prouver aux professionnels que le Ducato est le véhicule de transport par excellence, la marque Fiat a mis en place en Turquie un ambient marketing remarquable tant par sa forme que par le point de contact qu’il utilise.
L’idée est de prouver son extrême capacité de transport, directement dans un magasin de matériaux. Une tête de gondole prend donc l’apparence du véhicule, transformant ainsi tout le rayon en sa capacité potentielle de stockage.

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Fondée par l’éminente primatologue et environnementaliste docteur Jane Goodall, l’association Roots & Shoots lutte contre la pollution avec un arme douce : l’éducation.
Pour ce faire, l’agence Bates 141 de Shanghai a imaginé une opération mêlant participatif et ambient marketing. L’idée est de demander aux étudiants chinois de collecter de nombreux sacs plastique afin d’en faire une oeuvre d’art. Le résultat assez effrayant permet de mettre en avant un message fort : gâchez des sacs plastiques et ils reviendront vous hanter.

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La marque Nikon fait parler d’elle dans l’Europe entière en érigeant des mains gigantesques paraissant sorties du sol. Ces nombreux PR Stunt sont visibles dans de hauts lieux symboliques des principales capitales : Londres, Varsovie, Stockholm, Zurich, Berlin, Milan, Moscou et Paris. L’objectif est d’évoquer l’avantage concurrentiel du Nikon 1 : sa capacité à parfaitement immortaliser un instant même s’il est en mouvement.
L’intégralité de la campagne est relayée sur le site The Big Hands sur lequel toutes les opérations sont présentes.

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Le laboratoire pharmaceutique Vertex a très récemment mis sur le marché Incivek, un traitement pour l’hépatite C. Comme bien souvent lors du lancement d’un médicament de ce type, le laboratoire s’engage dans une campagne d’évangélisation de la population cible. Ce type de campagne s’apparente à de la sensibilisation mais la vocation commerciale me pousse à utiliser le terme « d’évangélisation » volontairement plus péjoratif.
Les new-yorkais on donc vu apparaitre dans divers lieu de leur ville une lettre C géante. L’idée est de faire comprendre aux habitants de la grande pomme que 4 millions d’américains souffrent d’hépatite C et que 75% d’entre eux ne le savent pas. En d’autres termes, un marché potentiel de 3 millions d’acheteurs supplémentaires suite à une campagne…

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La marque Tamiya – très connue par les modélistes – distribue dans de nombreux pays ses maquettes. Afin de renforcer la notoriété de cette marque au Viet-Nam et de développer la pratique du modélisme en général, l’agence Ogilvy & Mather a imaginé une campagne basée sur l’apparence qu’ont les pièces de plastique avant leur assemblage. De cette inspiration créative est née une campagne print qui invite les récepteurs à « Rassembler les Pièces » – Put it Together – afin de dénouer les rouages de diverses affaires médiatiques.
L’agence a également pensé une déclinaison en ambient marketing de cette idée. L’inspiration créative reste la même, mais cette fois-ci les habitants de la capitale vietnamienne Ho Chi Minh sont invités à retrouver les différentes pièces de plastique. Chaque morceau est associé à un QR Code renvoyant vers un mini-site sur lequel toutes les pièces collectées s’affichent.

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