Ambient marketing sur égouts

Les marques qui s’associent à des festivals musicaux ou encore les festivals eux-même semblent très interessés pas l’utilisation des supports urbains. Le premier exemple est ce site internet marocain qui avait transformé des bancs en ghettoblaster. C’est cette fois au tour du festival IRF – International Radio Festival de Zurich – de proposer ce type d’affichage alternatif afin de souhaiter la bienvenu à Kiss FM, une radio australienne. L’idée de TBWA Zurich, symboliquement transformer les bouches d’égout en haut-parleur de radio afin de sous-entendre la provenance profonde de cette radio de l’autre bout du monde. De très belles réalisations qui fonctionnent très bien, mais j’ai quand même un doute sur la pérennité du dispositif.

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Hot Wheels miniaturise votre voiture

L’agence Ageisobar a eu une idée aussi simple qu’efficace et peu couteuse pour promouvoir les produits de son client Hot Wheels. Le concept, disposer sur le parking d’un centre commercial brésilien la gigantesque réplique d’un emballage de petite voiture. Les visiteurs venus faire leurs courses avaient ainsi la possibilité de se faire prendre en photo à côté de leur voiture, temporairement miniaturisée.

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Abribus pluviomètre pour Norwegian

Afin de promouvoir ses destinations ensoleillées, la compagnie aérienne Norwegian et son agence Kitchen ont mis en place un affichage spécial. Leurs idée, bien rappeler au norvégiens que le mois d’octobre est le plus pluvieux de l’année dans leur pays, et qu’il est donc le mois parfait pour s’offrir quelques vacances dans un pays chaud et ensoleillé. Pour ce faire, ils ont transformé un abribus en pluviomètre géant, informant ainsi quotidiennement aux habitants d’Oslo de la quantité d’eau tombée dans le mois.

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Haltères pour Reebok

Afin de promouvoir ses produits de fitness, la marque Reebok a mis en place dans le métro de Santiago du Chili une opération d’ambient marketing bien pensée. leur idée, transformer les barres de métro en haltères grâce au simple ajout de deux poids symboliques. Un très bon concept qui transforme pertinemment un objet du quotidien et permet à la marque de se l’approprier.

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Matchbox rétrécit les voitures

Dans la lignée de plusieurs opérations réalisées par son concurrent Hotwheels – notamment la transformation d’un pont en un looping géant au Mexique – la marque de petites voitures Matchbox a imaginé un affichage permettant de simuler le rétrécissement des voitures garées à proximité. Des photos en gros plan d’endroits typiques d’une maison ont donc été disposées par l’agence Ogilvy Germany afin de servir le propos de la marque : « Derrière chaque Homme se cache un enfant ».

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