Paperplane Faire une démonstration produit en ambient marketing avec un tout petit budget semble assez difficile. C’est le défi qu’a eu à relever Publicis Mexico pour promouvoir la contenance de l’utilitaire Renault Kangoo. L’idée qu’ils ont eu, capitaliser sur de noms de rues évoquant le gigantisme et y accoler un modèle réduit du véhicule portes ouvertes. L’utilitaire de la marque française transporte donc symboliquement une baleine, la Tour Eiffel, le volcan Fujiyama, le Taj Mahal ou encore un éléphant. Très belle idée qui aurait permis à la marque d’augmenter ses vente de 20% durant le mois de mise en place.
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Accueil aérien
Pour accueillir les voyageurs du monde entier venu vivre les Jeux Olympiques à Londres, British Airways a mis en place à l’aéroport d’Heathrow une fresque géante. Cette image représente l’heptathlète anglaise Jessica Ennis et l’associe à un message de bienvenue « Welcome To Our Turf ». La réalisation de l’oeuvre de 53 mètres sur 75 (l’équivalent de 15 cours de tennis) a nécessité 600 litres de peinture.
Affichage solaire
Afin de communiquer sur la principale attente que les consommateurs ont d’un café, leur permettre de se réveiller, Nescafe et son agence Publicis Mexico ont imaginé un affichage surprenant pour mettre en scène l’accroche de la marque « Revenez à la vie ». Leur idée, s’adosser à un rite maya ancestral glorifiant le soleil lors de l’équinoxe d’été, et transformer l’astre en une gigantesque pupille. Pour ce faire, il ont installé un billboard découpé. À une heure précise, le soleil passe au centre de l’affichage et devient symboliquement synonyme de réveil.
Affichage en graines
Wolrd of Birds, un refuge pour animaux en Afrique du Sud, a fait appel à l’agence FishGate avec la volonté de réaliser une campagne permettant de créer du trafic dans leur parc. En effet, cette association vie et s’occupe des animaux principalement grace à l’argent généré par les tickets d’entrée. Pour mettre en avant l’engagement citoyen que représente la visite du sanctuaire, l’agence a créé des affiches entièrement composées de graines d’oiseau. On peut lire sur la création « Sans nourriture, la vie disparait. Aidez nous à nourrir les oiseaux en visitant notre parc ».
Cigarette géante pour la SNCF
Pour rappeler aux voyageurs français qu’il n’y a pas de petite incivilité, la SNCF et son agence TBWA ont imaginé une opération d’ambient marketing assez surprenante. L’agence a imaginé un dispositif permettant la preuve par l’exemple, ainsi un chewing-gum géant et une cigarette de 5 mètres de haut ont été installés dans la Gare de Marseille St Charles. Un dispositif qui n’est certainement pas passé inaperçu et qui a au moins le mérite de faire prendre conscience aux passagers que la SNCF, à défaut d’être tout le temps à l’heure fait des efforts sur la propreté de ses gares.
