Cadeau empoisonné

Dans plusieurs pays du Commonwealth, le 26 décembre est nommé le boxing day (littéralement le jour des boîtes) et en ce lendemain de fête la tradition veut que l’on distribue des cadeaux aux plus pauvres. Mais pour les amateurs de football, ce jour est également un jour de match.
C’est à cette occasion que l’équipe australienne de football de Gold Coast United tacle – par opération de street marketing interposée – son futur adversaire Brisbane Roar.
Un tacle, bien entendu psychologique, qui se matérialise au travers d’un papier cadeau. Une équipe d’hôtesses, à la botte des Gold Coasters, a ainsi proposé aux habitants de Brisbane la possibilité d’emballer gratuitement leurs cadeaux ; en apparence une volonté louable, mais à y regarder de plus près il s’agit d’un plan machiavélique. En effet, le papier cadeau met discrètement en scène un joueur de l’équipe adverse dans des positions assez humiliantes.
A l’image d’un mauvais cadeau Noël, la supercherie n’apparaît qu’une fois le présent ouvert grâce à un message imprimé sur le verso du papier – Rendez-vous sur la pelouse lors du boxing day, Gold Coast United vs Brisbane Roar, billets en vente sur Ticketek.com.au.
C’est donc la fédération Australienne de football qui se cache derrière cette intelligente opération. L’objectif est bien entendu de promouvoir son site de vente de tickets en ligne mais également de mettre en avant l’affiche de ce boxing day afin de pousser les australiens à regarder autre chose que le criquet.
La mécanique de cette action de communication fonctionne parfaitement puisque la révélation intervient la veille de l’événement, assurant ainsi une excellente présence à l’esprit et laissant la possibilité au prospect d’acheter son billet en ligne.
Une seule question reste en suspend : cette incitation à la rivalité entre deux clubs n’est-elle pas malsaine et ne peut-elle pas engendrer de la violence ?




source : Goldcoast + Facebook + BestAdsOnTv

Pluie et vent

Afin de promouvoir le lancement de son nouveau site internet, Metservice – équivalent néo-zélandais de notre Météo France – assisté de son agence de communication Y&R Wellington a imaginé deux billboards peu conventionnels. Ces deux panneaux mettent en avant la promesse de l’institut météorologique : planifiiez avec Metservice et chaque jour devient magique. La création met en scène un duo d’impondérables qui peuvent être prévenus grâce au travail réalisé par Metservice, le vent et la pluie.




Distributeur de bonheur

Nous connaissons tous le spot Coca-Cola intitulé Happiness Factory. Ce film publicitaire proposait aux consommateurs de découvrir l’envers d’un distributeur Coca et le monde imaginaire qui y était associé.
La poésie quasi béate qui se dégage de ce spot se transforme en explosion de joie dans cette excellente opération d’ambient marketing pensée par l’agence américaine Definition 6.
La myriade de personnages sensés cajoler, transporter, refroidir, la bouteille de Coca Cola se mettent désormais directement au service du consommateur en lui portant diverses attentions. Afin de conserver cette part de mythe qui entoure l’intérieur du distributeur, c’est au travers du point de sortie des bouteilles – seul lien entre le commun des mortels et l’univers Coca – que sont distribués des pizzas, des sandwichs géants et autres bouquets de fleurs ; évoquant successivement le partage, la joie et la bonne humeur.
Il est intéressant de découvrir qu’un spot originellement créé pour mette en avant la signature « Prenez la vie côté Coca » puisse aussi bien s’adapter au nouveau message publicitaire de la firme d’Atlanta « Ouvre du bonheur ».

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source : Ypsilon2 + QuietGlover

Pour plus d’information sur la mise en place du dispositif c’est ici.

Ambient marketing pour Alfa Roméo

Après un très beau PR stunt réalisé afin de mettre en avant le prix réduit de l’Alfa Roméo 147, c’est un mode de paiement échelonné que vante cette nouvelle opération imaginée par l’agence belge Duval Guillaume.
Après avoir conquit l’abyssale fosse des Mariannes, la marque italienne s’attaque aux centres commerciaux. Un lieu beaucoup moins exotique mais qui semble excessivement plus efficace pour aller à la rencontre de ses clients. L’action de communication se résume en un ambient marketing très impactant afin d’inciter les passants à s’arrêter sur le message – Votre chance de posséder une Alfa Roméo.

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source : ScaryIdeas

On ne peut rester de glace

Afin de créer le bouche à oreille autour du lancement de son nouveau modèle, la Fiat 500 C, le constructeur italien a imaginé une mobilisation éphémère à Amsterdam.
Ce happening, assez proche du flash mob dans sa construction, mets en scène la spécificité de la Fiat 500 C : son toit ouvrant. C’est donc par un temps glacial que les habitants de la capitale hollandaise ont découvert des hôtesses dansant en bikini sur un rythme de samba. Cet événement permet de mettre en exergue ce modèle cabriolet d’une façon originale car les bikini se font rare à cette période de l’année aux Pays-Bas.

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source : MarketingAlternatif