Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Raymond Domenech a présenté le 26 mai sa liste des 23 joueurs sélectionnés pour jouer contre le Nigéria dans le match qui aura lieu le 2 juin à Saint-Etienne.
Il a également montré le nouveau maillot de l’Equipe de France, réalisé exceptionnellement pour le bicentenaire dela naissance de Louis Braille.
Le 4 janvier 1809, l’inventeur de l’alphabet aux six points pour aveugles poussait son premier cri dans une maison de Coupvray.
Les noms des joueurs de l’Equipe de France seront donc écrits en braille. Exemple avec le maillot de Thierry Henry.

Vaude, marque de vêtements pour les baroudeurs, collabore avec TUIfly, compagnie aérienne allemande, pour avoir accès à un support de communication insolite : les ailes d’avion.
Support atypique, mais en parfaite adéquation avec le message de la marque.
Il est par contre autorisé de s’interroger sur la pertinence du point de contact…

Google Maps communique sur son service « Street View » à Amsterdam et à Rotterdam.
Quand on propose un service basée sur la visualisation de rues, quoi de plus naturel que de faire du street marketing.
La société californienne le fait très bien en mettant en scène les outils propres à son service à la fois au sol et sur les abris bus des deux villes hollandaises.

L’exemple type du green washing : une marque de lessive qui se vend en mettant en exergue une valeur écologique.
Ceci dit, on ne peut pas enlever à Tide cette excellente idée d’ambient marketing.
Un sticker thermoréactif est plaqué sur les portes de machines à laver : plus la température monte à l’intérieur, plus le niveau des mers monte.

L’artiste Jon Hicks s’exécute au service de Kellog’s pour booster les ventes de céréales en période hivernale.
Ici, le plus produit est parfaitement mis en scène grâce aux feuilles mortes.
Plus de que l’ambient marketing, on se rapproche du marketing sensoriel, sonore en l’occurrence.