Ambient marketing sur égouts

Les marques qui s’associent à des festivals musicaux ou encore les festivals eux-même semblent très interessés pas l’utilisation des supports urbains. Le premier exemple est ce site internet marocain qui avait transformé des bancs en ghettoblaster. C’est cette fois au tour du festival IRF – International Radio Festival de Zurich – de proposer ce type d’affichage alternatif afin de souhaiter la bienvenu à Kiss FM, une radio australienne. L’idée de TBWA Zurich, symboliquement transformer les bouches d’égout en haut-parleur de radio afin de sous-entendre la provenance profonde de cette radio de l’autre bout du monde. De très belles réalisations qui fonctionnent très bien, mais j’ai quand même un doute sur la pérennité du dispositif.

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Au revoir Suisse

Durant la saison humide, la compagnie aérienne Swiss International a logiquement décidé de promouvoir des destinations plus chaudes et surtout plus sèches. Pour ce faire, la compagnie a utilisé un support tactique : les vitres arrières des taxis de Genève, Zurich et Bâle. La création reprend l’apparence d’une personne entrain de partir, son bras semble dire au revoir à chaque mouvement de l’essuie glace. Le message : « Dites au revoir au temps pluvieux, Valence pour $199 ».
Une très belle idée de support et un message parfaitement adressé qui apparaît dès qu’il se met à pleuvoir.

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Container alcoolique

Dans une société où la consommation d’alcool devient une habitude, cet inhibiteur n’est absolument plus perçu comme une potentielle addiction. La barrière entre consommation coutumière et véritable addiction est réellement ténue, ce qui rend cette dépendance d’autant plus perfide.
Face à l’alcool, le déni et le phénomène de rejet sont courants – sans mauvais jeu de mots – c’est pour cette raison que l’association d’aide aux victimes de l’alcool Blaues Kreuz Zurich a décidé de communiquer sur les containers à verre. L’idée est de communiquer sur un support permettant de mettre les récepteurs face à leur propre consommation de spiritueux.
Grace à un système – similaire à celui utilisé par Volkswagen lors de sa campagne Fun Theory – les personnes jettant des bouteilles font ainsi face à un message simulant la présence d’un alcoolique au fond du container. Chaque bouteille jetée engendre un nouveau message.
Un concept très clairement inspiré de la réussite de Fun Theory, mais très bien adapté à cet annonceur et aussi surprenant que marquant pour les récepteurs.

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Post-it anti cancer

Euro RSCG Zurich aide la Krebsliga Schweiz – ligue suisse de lutte contre le cancer – à sensibiliser la population helvète face aux risques de cancer de la peau liés à une sur-exposition au soleil.
Pour ce faire, l’agence cible les familles passant leurs journées au bord de piscines publiques et les touche grâce à des mannequins entièrement recouverts de post-it. Chaque composant du mannequin précise les trois règles incontournables afin de réduire les risques de cancer de la peau.
Une opération très localisée mais qui permet d’attirer l’attention du public ciblé.


source : AOTW

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