Brise la glace

Les marques ont logiquement envie de communiquer de façon impactante. Afin de renforcer l’impact d’une opération il est possible de se jouer du support, en transformant par exemple une campagne d’affichage traditionnel en une campagne alternative. C’est sur ce type d’installation que l’ont peut découvrir énormément de créativité, parfois même quelques plagias.
Voici trois campagnes, une pour de la lingerie féminine, une pour de la lingerie masculine et une dernière pour une ONG. Toutes trois utilisent un procédé similaire afin d’attirer l’oeil du chaland : la vitre brisée.
Dans le cas de Wonderbra comme dans celui de Unno il s’agit simplement d’un procédé créatif servant à simuler un « relief » alors que dans le cas de WildAid l’impact est matérialisé par une pièce de monnaie afin de sensibiliser les récepteurs aux méfaits de l’achat illégal d’ivoire ou de fourrures.
Alors, plagia ou simple coïncidence ?

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source : PaperPlane + Obeca + AOTW

Un confort visible

Comodidad sobresaliente – un confort exceptionnel – une promesse pour le moins banale quand il s’agit de vendre des boxers, c’est pourtant ce bénéfice produit qu’a voulu mettre en avant la marque espagnole Unno. Si l’idée associée au claim n’était pas excellente, ce type de campagne n’aurait rien à faire ici, or il se trouve que le concept est excellent.
La marque utilise un visuel plus que conventionnel mettant en scène un mannequin masculin présenté sur un visuel en noir et blanc on ne peu plus classique. Bien entendu, le visage du jeune éphèbe est coupé au dessus de la bouche pour être certain que les femmes puissent imaginer – rêver – le visage de leur moitié sur ce corps d’athlète.
L’intérêt de cette affichage repose sur l’utilisation d’un sticker en trompe l’oeil simulant un « confort » extrême. Cette campagne propose une alternative aussi ironique qu’impactante à ces publicités de femmes et d’hommes nus que l’ont voit fleurir à tous les angles de rue.

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source : La noConventional