Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

« Faire d’une habitation un foyer » est le leitmotiv de la chaîne de magasins anglaise Homebase. Afin de mettre en avant la multiplicité de son offre mais également d’affirmer sa volonté de proximité, l’enseigne est désireuse de tourner un spot publicitaire dans la station ferroviaire de Carlisle entièrement décorée pour l’occasion. L’idée est bien entendu d’optimiser les frais de production en transformant le tournage en une opération de marketing alternatif.
Selon un porte-parole de la marque, la station de Carlisle est, de part sa position de carrefour ferroviaire, l’endroit idéal pour mettre en place une installation inspirationnelle.
Originellement destinée à un simple tournage et un coup de pub, l’installation a fait des émules et plus de 7 000 personnes ont rejoint un groupe Facebook créé afin de pousser la marque à transformer l’éphémère en durable.
Il était un peu tard puisque les meubles et éléments de décoration avaient déjà été volés ou détériorés, mais une telle mobilisation de la part de consommateurs est, à ma connaissance, une première.

source : PSFK + NewsLite

Quand les gens ne veulent pas aller à la montagne, pourquoi ne pas amener la montagne à eux ? Pour cela il est possible de leur amener la neige ou encore les sapins, mais il est aussi possible de leur amener de l’air pur.
C’est cette dernière solution qu’a retenu l’Office du Tourisme de Braunwald. Il faut dire que cette station de sport d’hiver suisse a pour principale spécificitée d’avoir banni les voitures de son village.
C’est donc grâce à du papier bulle rempli d’air pur que la station communique sur sa principale différence en invitant les passants à se délecter d’un peu d’air frais.

source : AOTW

Ebay, la référence des sites d’enchères sur le web, lance en espagne un nouveau service de petites annonces.
Afin de promouvoir ce service nommé Ebayanuncios, l’agence espagnole Carlos y Patricia a imaginé une installation aussi intelligente qu’inédite : recouvrir les parois d’une station de métro madrilène de liège afin d’inciter les usagers à épingler leur petite annonce.
Cette démonstration par la preuve utilise deux moyens de communication que sont le bouche à oreille et l’installation événementiel, en effet, l’objectif avoué est de rentrer dans le Guinness des Records en étant le premier mur composé de 20 000 petites annonces.

source : W&Cie + PSFK + un tweet de Jérôme

Fidèle à sa stratégie de partenariat et afin d’affirmer son positionnement masstige, H&M s’est associé récemment à Sonia Rykiel afin de proposer une collection unique de sous-vêtements.
Pour promouvoir cette collection exceptionnelle, l’agence Ubi Bene a imaginé un habillage événementiel de deux stations de métro abandonnées : Croix-Rouge, entre les stations Mabillon et Sèvres-Babylone (ligne 10) et Saint-Martin, entre Strasbourg-Saint-Denis et République (ligne 9).
Une très belle opération qui engendre énormément de retombées presse pour la marque, mais qui reste confidentielle en terme de nombre de passagers touchés. Surprenant et très bien pensé, mais que dire de la puissance de cet affichage événementiel ?
Pour en apprendre un peu plus sur les stations désaffectées du métro parisien c’est par ici.

source : CBNews + Advertising Times

Pour le tournage d’un spot publicitaire, la marque Meadow Fresh a transformé la gare routière de Britomart à Auckland en pré verdoyant.
La station ayant été transformée durant la nuit, les premiers voyageurs ont été cueillit à froid…
Excellente idée que de profiter d’un investissement lié à un tournage et de le transformer en événement.

via