SEAT pour survivre à la fin du monde

Selon une ancienne tribu maya, la fin du monde devrait tomber un 21 décembre 2012. Nombreux sont les annonceurs à s’être approprié – plus ou moins habillement – cette date. C’est au tour de SEAT de dégainer sa petite opération ponctuelle histoire de boucler tranquillement son budget 2012. L’idée est assez simple, mais finalement très efficace : disposer un véhicule SEAT FR dans un caisson de sécurité associé à son marteau « à utiliser en cas d’urgence ». Un rédactionnel pour rattraper le message « La fin du monde approche, votre véhicule d’évasion vous attend » et le tour est joué. Cette opération d’ambient marketing est signée Saatchi & Saatchi Switzerland.

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Cadenas géants

L’association chinoise de lutte pour l’intégration des autistes CLOVER et son agence Saatchi & Saatchi ont imaginé une installation artistique sensibilisatrice. Leur objectif : faire prendre conscience au grand public qu’un enfant autiste est lui-même isolé, mais que sa famille le devient également. Pour ce faire, ils ont réalisé des cadenas géants entièrement composés d’un épais tissage de fils noirs. À l’intérieur de cet objet – métaphore de l’isolement – se trouvaient des familles. Un belle idée très imagée.

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Chuck Norris s’affiche

Afin de mettre en avant son offre de télévision par satellite, T-Mobile a fait appel à une égérie assez surprenante : Chuck Norris. L’utilisation de cette personnalité est basée sur le meme Chuck Norris Facts, attribuant à cet acteur une omnipotence hors du commun. Ici, il s’agit d’attraper un satellite à l’aide d’un lasso. L’accroche de la campagne, précise que pour le commun des mortels, il est beaucoup plus simple de s’adresser à T-Mobile afin d’obtenir rapidement cet outil de réception. Ce traitement par l’absurde fait sourire, mais paraît tout de même déroutant pour un annonceur de ce type. Un arrière goût d’opportunisme mêlé à une réalisation assez décevante.

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Arbre en spray

Il existe plusieurs temps forts de communication pour les sprays nasaux, l’hivers est évidemment le plus sensé, mais le printemps et les nombreux allergènes qui y sont associés en est également un.
La marque Otrivin Nasal l’a parfaitement compris et a fait appel à son agence Saatch & Saatchi pour mettre en place un dispositif événementiel à Stockholm. Au delà du simple bénéfice produit, l’agence a pensé une action prouvant qu’utiliser un spray nasal efficace permet d’économiser des mouchoirs et donc de sauver des arbres. Un message quelque peu green washing, mais qui permet une installation assez surprenante.
Les passants suédois ont ainsi découvert une bouteille d’Otrivin pulvérisant non pas un liquide mais bel et bien un réel arbre, l’installation est soutenue par un message : « Moins de mouchoirs, plus d’arbres ».

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Tâche qui colle

Afin de communiquer sur l’efficacité du nouvel Ariel Pro-zim 2 aux Emirats Arabes Unis, Saatchi & Saatchi Dubaï a imaginé un stratagème aussi impliquant qu’intelligent.
Dans de nombreux magazines féminins du pays, une photographie de mode pour le moins conventionnelle sortait du lot. L’apparence du mannequin ou l’esthétique de sa tenue n’y étaient pour rien, l’élément différenciant provenait en fait d’une tâche finement intégrée sur la robe présentée.
Ce qui de prime abord semble être un problème d’impression ou même une erreur flagrante commise par le photographe se révèle en réalité être un simple sticker. Une fois retiré ce dernier révèle la marque. Le génie de cette idée réside dans le fait que c’est le geste du récepteur qui matérialise l’effet du produit.

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