Paperplane Düsseldorf abrite la plus grosse communauté japonaise en Allemagne, et cette ville compte logiquement une très grande quantité de restaurant à sushi. Dans ce contexte, il est difficile pour les enseignes de sortir du lot. C’est donc face à un problème d’émergence que le restaurant Maruyasu a fait appel à l’agence TBWA Düsseldorf. Les créatifs ont proposé une opération d’ambient marketing mettant en scène d’énormes maki. Ces rouleaux sont réalisée grâce à des bâches disposées sur des balles de foin à l’entrée de la ville. Un très bon moyen de sortir du lot et de faire parler de son commerce.
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Restaurant volant
Après un appel d’offre, c’est Subway qui obtient le droit d’installer une succursale sur ground zero – ancien emplacement du World Trade Center. Le restaurant de la marque se trouvera plus précisément sur les lieux de la construction de la Freedom Tower.
L’objectif de cet installation est originellement de permettre aux travailleurs d’accéder à un repas sans avoir besoin de descendre de leur lieu de travail. En effet, pour le moment, la tour ne comporte que 5 étages, mais à terme, elle culminera à 105 étages. Ce Subway, installé dans un conteneur, va s’élever au fil de l’avancement des travaux afin d’assurer un repas chaud – et typiquement américain – aux ouvriers.
Cette installation est un très beau coup de pub pour la marque américaine qui s’associe ainsi à la construction d’un nouveau symbole des Etats-Unis.
Source : Comunicadores + LaRevueDuMarketing + AP