Paperplane Goodwill est une organisation à but non lucratif qui propose aux plus démunis des formations professionnalisantes. Tout ce que les participants réalisent est mis en vente dans leurs magasins afin de récolter des fonts mais également de valoriser le travail fourni. Pour cette association toutes les occasions sont bonnes pour mettre en avant le travail des personnes en formation, ainsi, à l’approche d’halloween, il est possible d’acheter des déguisements faits sur mesure. Afin d’assurer la promotion de ce service, l’agence Red a imaginé une opération d’ambient marketing transformant n’importe quel support urbain en un costume potentiel.
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