Frites lumineuses

En plus de ses multiples communications axées sur des produits événementiels, McDonalds communique à New York sur un de ses produits phare : ses frites. L’accroche est simple, presque pompeuse : « Les meilleures frites du monde ». L’affichage reprend l’apparence du fameux cornet rouge de la marque et utilise des spots jaunes afin de simuler les frites qui en sortent. Une opération finalement assez simple, mais qui utilise parfaitement ces projecteurs jaunes.

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Guerilla projection pour la Nissan Juke

Dans le cadre du lancement de la Juke, Nissan a imaginé une application iPhone permettant de réaliser des oeuvres en light painting sur les principaux monuments parisiens. Afin de promouvoir cette application, et par extension le nouveau véhicule, la marque s’est prêtée à un exercice inédit et surprenant : reproduire dans la rue ce que permet virtuellement l’appli.
Ce sont donc deux artistes référents du light painting – Marko93 et Thomas Canto – qui ont réalisé ces oeuvres éphémères directement sur les monuments parisiens grâce à des vidéos projecteurs.

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Beamvertising Super Mario

Super Mario Galaxie 2 débarque au Royaume-Uni, afin de ne pas rater ce lancement Nintendo a confié la partie événementielle à l’entreprise Projection Advertising. Grâce à son système de projection en 3D, l’entreprise à reconstitué l’univers du fameux plombier sur la centrale électrique de Battersea – un quartier au sud est de Londres.
La projection est assez classique – même si elle reste surprenante – mais la présence de Mario la fait entrer dans une nouvelle galaxie.

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Bing dans la rue

Le beamvertising – technique de projection – est très utilisé ces derniers temps, de nombreux annonceurs s’y sont essayé, mais à ma connaissance aucun acteur web. C’est désormais chose faite avec cette action réalisée à Londres pour Bing. Le message est assez simpliste : « trop d’information, essayez Bing et décidez », mais il permet au moteur de recherche de Microsoft de se projeter (sans mauvais jeu de mot) dans le quotidien des londoniens. La guerre inextinguible que se mènent les deux acteurs du secteur a passé un nouveau palier et débarque dans nos rues.
Les habitants de la capitale anglaise ont pu croiser cette opération de beamvertising notamment sur la Marble Arch, le National Theater et le Royal Festival Hall.

source : AdRants

SDF virtuel

Pathways to Housing est une association qui a pour vocation de réinsérer les SDF dans la société en leur offrant un toit. Afin de sensibiliser le public mais également afin de susciter des dons, l’agence de communication Sarkissian Mason a imaginé un dispositif apportant un réel intérêt au beamvertising.
L’idée est de projeter l’image d’un SDF frissonnant afin d’attirer l’attention des passants. Au dessus du sans abri, un message incite les badauds à l’aider en envoyant simplement « HOME » par texto. Une fois le message envoyé, une porte métaphorique apparaît. Cette porte donne le sentiment aux passants qu’il est possible d’agir, qu’un petit don peut permettre à des gens de sortir de la rue.
Une opération de foundraising mais également de marketing relationnel très bien pensée. Les projections se dérouleront tout au long du mois de mars dans les rues new-yorkaises, plus d’informations sont disponibles sur la page Facebook de l’association.

source : CreativityOnline

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