Boule à neige numérique

Pour promouvoir le lancement de sa chaîne spéciale Noël, Sky a créé l’événement à Londres en installant une boule à neige géante. La chaîne a ainsi invité des enfants à visionner Le Grinch directement à l’intérieur de la structure événementielle.
Un PR Stunt particulièrement intelligent dans son utilisation d’un code inhérent à la saison de Noël, qui permet de sensibiliser les enfants aux programmes de la nouvelle chaîne, mais aussi d’associer la marque à des valeurs de service, de partage et de proximité dans l’esprit des parents.

Snow Globe
Sky Movies Snow Globe
Sky Movies Snow Globe

source : Brainstorm9 + Comunicadores + Flickr

Marketing expérientiel en cinéma

Afin de mettre en avant la multitude de chaînes de TV accessibles à bord de ses avions, Emirates et son agence Leo Burnett Brésil ont imaginé une campagne cinéma certainement très efficace. L’idée est de transformer la salle obscure en un avion de la compagnie grâce à des projecteurs recréant l’ambiance zen et aseptisée d’un vol à bord d’Emirates Airways.
Une opération de marketing expérientiel qui n’est pas une première puisqu’en avril dernier, la compagnie SilkAir avait déjà proposé une expérience similaire aux singapouriens, opération visible ici.
Une salle de cinéma semble être l’endroit rêvé pour mettre en avant les services d’une compagnie aérienne : le spectateurs est dans une posture d’écoute parfaite et donc très réceptif au discours de la marque et à l’expérience qu’elle lui propose de vivre.
Pour découvrir d’autres exemples de communication en cinéma c’est ici, ici et ici.

emirates brand experience marque alternatif marketing cinema silkair theater

source : Denver Egotist + Adivertido + Flickr

Comédie musicale

Encore une très belle utilisation de la publicité en salle obscure. Il s’agit cette fois de la chaîne de magasins discounts Daffy’s qui s’est emparé du théâtre Ziegfeld à Manhattan.
Le spot diffusé présente des consommateurs essayant de nombreux vêtements. Rien de très surprenant pour l’instant, jusqu’à ce que de vrais danseurs (ceux présents dans le film) débarquent sur les planches et se lancent dans une chorégraphie évolutive, finissant avec une vingtaine de vêtements sur les épaules.
De plus en plus d’opérations de ce type ont lieux, plusieurs explications peuvent être avancées : un public représentant des trend setters et faisant partie d’une cible attirante pour les marques (jeunes urbains CSP+), mais aussi de forts coût de production et de diffusion pour la publicité en cinéma qui poussent les marques à s’assurer du retentissement de leur opération.

Merci à Mathieu pour la découverte

The Hulk

Pour annoncer la première de The Hulk sur Sky TV, DDB New Zeland a imaginé un film interactif basé sur une nouvelle technologie permettant de capter chacun des sons émis dans une salle de cinéma. Les spectateurs sont invités à insulter l’écran, plus leurs insultes et leurs cris fusent plus Bruce Banner se transforme en Hulk.
Le résultat est assez surprenant même si ça n’est pas la campagne la plus créative que j’ai eu l’occasion de voir en cinéma.


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Little Miss Sunshine Cleaning

Il a été reproché à Sunshine Cleaning sa campagne de communication trop basée sur la comparaison avec Little Miss Sunshine. Certes, les deux films ont un titre assez similaire et possèdent les même producteurs, mais l’esprit et l’univers est réellement différent.
Sunshine Cleaning est l’histoire de deux soeurs décidant de lancer une entreprise de nettoyage de scène de crime (oui, le film ressemble aussi à Cleaner…).
Qui dit scène de crime dit forcément silhouette de corps détouré à la craie. C’est sur cette image profondément inscrite dans l’inconscient collectif que joue cette opération de communication mise en place aux Pays-Bas pour la sortie du film.
L’opération renvoie bien entendu vers un mini-site dédié au film.

Sunshine cleaning street marketing

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