Pour la deuxième année consécutive, le festival Rock en Seine et son partenaire la RATP transforment la station de métro Duroc (ligne 10) en Durock. L’année dernière, il s’agissait d’un simple jeu sur le nom de la station sans réelle interactivité ou valeur ajoutée. Cette année, la transformation s’inscrit dans le cadre l’opération « Paroles’n'rock » qui met en avant les textes des artistes présents sur le festival. Ces textes sont assortis de visuels qui donnent la possibilité aux voyageurs parisiens de s’immerger dans un univers visuel totalement dédié au rock’n'roll. C’est Laurent Bourlaud, illustrateur de BD qui se charge de la partie visuelle du festival.
Afin d’assurer la promotion de l’opération, un concours – sous forme de questionnaire – est également organisé sur www.ratp.fr et www.rockenseine.com. Pour résoudre l’énigme il faut obligatoirement se rendre à la station « Durock ».

source : un grand merci à @sebastien_simon + Melty

Le métro madrilène est décidément un véritable exutoire pour les annonceurs, après Ebay et Nissan, c’est Ray-Ban qui s’y colle.
Afin de lancer en fanfare ses trois nouveaux modèles – Rare Prints, Metro et Flowers – la marque s’est approprié une rame de métro qu’elle a entièrement habillé. Le point d’orgue de cette démonstration aura lieu de 5 juin quand plusieurs graffeurs auront l’autorisation de la décorer entièrement.
Une magnifique installation qui met parfaitement en avant les trois nouveaux modèles et qui ne passera certainement pas inaperçu.

source : Art-Vertising + BrandLife

Afin de promouvoir la sortie en DVD de la saison 3 de sa série Mad Men, HBO a ouvert dans le métro new-yorkais une succursale de l’agence Sterling Cooper. Bien entendu il ne s’agit pas ici d’une réelle agence, mais d’un habile habillage intérieur d’un rame de métro. Les usagers, en ouvrant les portes du métro, pénétreront dans l’univers de la série et découvriront son héros Don Draper.

source : un tweet de Blogcitario

Après un investissement média impressionnant à Paris et à Londres, Nissan lance le nouveau Qashqai dans le métro madrilène. La campagne repose également sur la mise en scène de tâches de couleur gigantesques qui habillent la station de métro de Moncloa à Madrid. La principale différence entre les précédents opus et celui-ci provient de l’utilisation de rétroprojecteurs présentant des films de la voiture se jouant des tâches.
Rien de très intéressant stratégiquement mais une nouvelle fois un investissement média démesuré – réalisé par OMD – afin d’assurer le retentissement de ce lancement assuré par TBWA.

source : MarketingNews + un tweet de Jérôme via Valentin

Après une arrivée en fanfare dans la capitale espagnole (opération dans le métro et à proximité de la Puerta de Toledo), Ebay annonce fait sa promotion dans le métro milanais. Comme à Madrid, le pure player s’amuse de sa position et propose une campagne jouant sur les codes du web. Ce sont donc des pop-up qu’ont pu découvrir les usagers du métro de la capitale lombarde. Encore une fois très bien adapté au support, certaines de ces affiches proposent une version Ebay de certaines lignes souterraines.
Un très bel effort de la part d’Ebay qui propose un univers de communication différenciant et qui ose rompre avec les codes classiques. A quand une campagne alternative pour ce site en France ?

source : Markertising

Après un lancement réussit au Royaume Uni, les tâches de la nouvelle campagne pour le Nissan Qashqai salissent le métro parisien. Le dispositif n’est pas forcément à la hauteur du billboard XXL ni de l’opération d’ambient marketing déployés en Angleterre, mais le concept reste en parfait adéquation avec le teaser et certainement avec la future campagne.
Les usagers ont ainsi découvert des affichages assortis de multiples tâches colorées se répandre dans certaines stations de la capitale. Les tâches dispersées mais incapables de toucher le crossover permettent une parfaite mise en scène de la promesse : « À l’épreuve de la ville ».
Un effort alternatif qui pousse le message et renforce à la fois l’impact, la visibilité et la mémorisation de ce nouveau concept signé Ubi Bene.

source : Publigeekaire

La Fondation Abrinq assistée de son agence Giovanni+Draftfcb ont imaginé un moyen de communication qui réponde au double objectif de sensibilisation et de found raising.
Une campagne de marketing alternatif efficace passe par une bonne idée mais surtout un excellent point de contact. Les deux sont réunis pour cette installation qui cible les usagers du métro de Sao Paulo en mettant en scène des enfants démunis dans les distributeurs de livres.
L’acheteur est interrompu durant son acte d’achat par un enfant qui lui demande de l’aider à sortir de la rue, difficile dans ce cas de ne pas troquer son besoin non vital de lecture contre un peu d’aide à un enfant.

source : Brainstorm9

Quand certaines marques, comme Coca-Cola, perçoivent le distributeur comme un outil de diffusion de valeurs, d’autres lui attachent un sens beaucoup plus mercantile. C’est le cas de CK One qui au travers de Sephora signe une opération particulièrement intelligente. La fragrance de Calvin Klein va à la rencontre de ses consommateurs parisiens en s’exposant du 7 février au 20 février dans les stations de Montparnasse, Miromesnil, Charles De Gaule Étoile et La Défense. Le concept est un subtil mélange entre démonstration produit, échantillonnage et promotion des ventes. L’idée est de permettre aux usagers de la RATP d’accéder à 15ml de parfum pour seulement 10€.

source : HushHush + ComMotion