Posté par Pierre Ayroles le 5 mar 2010 dans Ambient
Après un lancement réussit au Royaume Uni, les tâches de la nouvelle campagne pour le Nissan Qashqai salissent le métro parisien. Le dispositif n’est pas forcément à la hauteur du billboard XXL ni de l’opération d’ambient marketing déployés en Angleterre, mais le concept reste en parfait adéquation avec le teaser et certainement avec la future campagne.
Les usagers ont ainsi découvert des affichages assortis de multiples tâches colorées se répandre dans certaines stations de la capitale. Les tâches dispersées mais incapables de toucher le crossover permettent une parfaite mise en scène de la promesse : « À l’épreuve de la ville ».
Un effort alternatif qui pousse le message et renforce à la fois l’impact, la visibilité et la mémorisation de ce nouveau concept signé Ubi Bene.
Posté par Pierre Ayroles le 11 fév 2010 dans Ambient, Outdoor
La Fondation Abrinq assistée de son agence Giovanni+Draftfcb ont imaginé un moyen de communication qui réponde au double objectif de sensibilisation et de found raising.
Une campagne de marketing alternatif efficace passe par une bonne idée mais surtout un excellent point de contact. Les deux sont réunis pour cette installation qui cible les usagers du métro de Sao Paulo en mettant en scène des enfants démunis dans les distributeurs de livres.
L’acheteur est interrompu durant son acte d’achat par un enfant qui lui demande de l’aider à sortir de la rue, difficile dans ce cas de ne pas troquer son besoin non vital de lecture contre un peu d’aide à un enfant.
Posté par Pierre Ayroles le 8 fév 2010 dans PR Stunt
Quand certaines marques, comme Coca-Cola, perçoivent le distributeur comme un outil de diffusion de valeurs, d’autres lui attachent un sens beaucoup plus mercantile. C’est le cas de CK One qui au travers de Sephora signe une opération particulièrement intelligente. La fragrance de Calvin Klein va à la rencontre de ses consommateurs parisiens en s’exposant du 7 février au 20 février dans les stations de Montparnasse, Miromesnil, Charles De Gaule Étoile et La Défense. Le concept est un subtil mélange entre démonstration produit, échantillonnage et promotion des ventes. L’idée est de permettre aux usagers de la RATP d’accéder à 15ml de parfum pour seulement 10€.
Ebay, la référence des sites d’enchères sur le web, lance en espagne un nouveau service de petites annonces.
Afin de promouvoir ce service nommé Ebayanuncios, l’agence espagnole Carlos y Patricia a imaginé une installation aussi intelligente qu’inédite : recouvrir les parois d’une station de métro madrilène de liège afin d’inciter les usagers à épingler leur petite annonce.
Cette démonstration par la preuve utilise deux moyens de communication que sont le bouche à oreille et l’installation événementiel, en effet, l’objectif avoué est de rentrer dans le Guinness des Records en étant le premier mur composé de 20 000 petites annonces.
Fidèle à sa stratégie de partenariat et afin d’affirmer son positionnement masstige, H&M s’est associé récemment à Sonia Rykiel afin de proposer une collection unique de sous-vêtements.
Pour promouvoir cette collection exceptionnelle, l’agence Ubi Bene a imaginé un habillage événementiel de deux stations de métro abandonnées : Croix-Rouge, entre les stations Mabillon et Sèvres-Babylone (ligne 10) et Saint-Martin, entre Strasbourg-Saint-Denis et République (ligne 9).
Une très belle opération qui engendre énormément de retombées presse pour la marque, mais qui reste confidentielle en terme de nombre de passagers touchés. Surprenant et très bien pensé, mais que dire de la puissance de cet affichage événementiel ?
Pour en apprendre un peu plus sur les stations désaffectées du métro parisien c’est par ici.
Posté par Pierre Ayroles le 26 nov 2009 dans PR Stunt
City Harvest est l’équivalent new-yorkais de nos Restos du Coeur. Afin de sensibiliser la population de la grande pomme à la quantité de nourriture gâchée quotidiennement ce sont justement des pommes qui sont mises en scène dans cette vidéo virale imaginée par DraftFCB et réalisée par The Mill. Ce gaspillage est représenté sous la forme de fruits qui se déversent dans une station de métro au moment de l’ouverture des portes.
La spécificité de ce film est qu’il a été entièrement tourné grâce à un iPhone, les 500 000 pommes ont été rajoutées sur l’image en post-production.
Posté par Pierre Ayroles le 3 juil 2009 dans Ambient
« Regardez des vidéos n’importe où grâce à votre téléphone mobile » c’est ce que promet Indavideó, un « Youtube like » hongrois.
Ainsi, il habillent les fenêtre d’une ligne de bus aux couleurs de leurs vidéos.
Il n’y a plus qu’à passer son trajet à visionner la vidéo la plus réaliste du monde.
Super opération d’ambient qui tend vers le wait marketing.
