Paperplane Les Macaroni & Cheese de Kraft ont réchauffé des générations entières d’américains. L’agence CP+B a imaginé une opération d’ambient marketing permettant d’emphaser le côté réconfortant du produit. Cette installation repose sur un point de contact stratégique : le Lambeau Field, stade de la mythique équipe de football américain des Packers. En dehors de l’enceinte du stade, les fan les plus fervents s’agglutinent des heures avant le match et dans cette région américaine, les températures descendent souvent en deçà du zéro.
Pour remonter le moral de ces aficionados, la marque a installé une coquillette géante diffusant de la chaleur et mettant en avant un message simple : You know you love it.
Une belle idée adressée à une cible réceptive de part leur posture d’attente, et permettant une captation très imagée des consommateurs embrassant le produit.
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