Posté par Pierre Ayroles le 20 août 2010 dans Outdoor
Le groupe industriel Solvay a pour cheval de bataille l’économie d’énergie dans le secteur aérien. Cette volonté est incarnée par le projet Solar Impulse qui a pour folle vocation de faire voler des avions grâce à la seule énergie solaire.
Afin d’annoncer sa contribution active à la construction de ce premier avion de ligne à énergie solaire, Solvay a fait appel à la cellule Innovate de JCDecaux qui a scénarisé une idée de l’agence Duval Guillaume.
Les voyageurs passant par le terminal A de l’aéroport de Bruxelles ont ainsi pu découvrir le plus grand avion en papier du monde – 17 mètres de long et 4 mètres de haut – surmonté de reproductions de panneaux solaires.
Posté par Pierre Ayroles le 27 avr 2010 dans Outdoor
Magnum s’associe à JCDecaux Innovate pour assurer le lancement aux Pays-Bas d’un nouveau produit de sa gamme : Magnum Gold. La mécanique de communication repose basiquement sur le nom du produit, c’est donc l’or et par extension l’aspect précieux de ce nouveau Magnum qui est mis en avant de manière événementielle.
Les habitants d’Amsterdam, Utrecht et Rotterdam on ainsi découvert 7 affichages transformés en coffre fort. Leur curiosité est attisée par simple message : « Vous cherchez de l’or ?! ». Une fois le coffre ouvert, le prospect se transforme en contact qualifié puisque directement en relation avec la marque.
Posté par Pierre Ayroles le 19 avr 2010 dans Outdoor
Sensibiliser une population aux désagréments engendrés par un chewing-gum jeté au sol paraît quelque peu inutile, bien que la gêne occasionnée soit bien réelle. Là n’est pas le débat puisque quoi qu’il en soit l’Etat Hollandais au travers de son organisme Nederland Schoon – littéralement Propreté Pays-Bas – a décidé de communiquer en affichage afin d’inciter ses citoyens à ne plus se délester de leur gomme à mâcher dans la rue.
L’idée est de mettre en scène un chewing-gum géant qui bloque le bon fonctionnement d’un affichage déroulant, les passants semblent interloqués et la mécanique est assez intéressante.
Je trouve par contre que l’opération menée pour la même cause à Dublin par Publicis QMP était largement au dessus, pour revoir cette installation c’est ici.
Posté par Pierre Ayroles le 5 jan 2010 dans Outdoor
La Honda Civic Type R propose aux irlandais son nouveau système de démarrage par simple pression d’un bouton. Afin de mettre en avant ce plus produit qui désormais semble un peu désuet, les équipes de JCDecaux Irlande ont imaginé un bilboard participatif.
L’idée est simple : le passant envoie START par SMS afin de « Réveiller la bête ». Instantanément, la voiture se déverrouille et le moteur se lance.
Une fois le spectacle terminé, le prospect reçoit sur son téléphone un lien vers un site internet adapté aux mobiles afin de découvrir des photos de la voitures, son prix, mais également une liste des concessionnaires chez qui elle est en vente.
Le billboard digital réalisé pour la Prius, dont j’avais parlé dans un précédent article, semble bien plus novateur et permet une bien meilleure interaction.
Posté par Pierre Ayroles le 27 nov 2009 dans Outdoor
La banque Axa n’en est pas à son coup d’essai en terme d’affichage alternatif (la preuve ici, ici et ici).
C’est encore une fois un partenariat entre son agence de communication Duval Guillaume et JCDecaux Innovate Belgique qui amène Axa à promouvoir son service bancaire en ligne de manière innovante. Service qui permet au client de gagner de l’argent à chaque dépôt ou retrait d’argent via son compte en ligne Click Bonus. Un tel produit banquier nécessite une promotion décalée, et c’est ainsi que des affichages sucette montés à l’envers ont fait leur apparition à divers endroits de Bruxelles, Anvers (ça ne s’invente pas) et Liège.
Encore une très belle campagne soutenue par un fort concept créatif imaginé par l’agence Duval Guillaume.
Posté par Pierre Ayroles le 25 nov 2009 dans Outdoor
A l’occasion du lancement du film Paranormal Activity, Wild Bunch Distribution et JCDecaux Innovate se sont associés pour mettre en scène des phénomènes étranges dans les abri bus JCDecaux Mobilier Urbain.
Un procédé inédit recrée derrière une toile tendue blanche des mouvements paranormaux dans le caisson de l’abri bus. Oscillations mystérieuses, secousses fantastiques, autant de manifestations qui évoquent l’esprit paranormal du film.
Cette innovation est une bonne idée, mais la réalisation reste assez pauvre. Pour être resté plus de 30 minutes à proximité de l’installation, très peu de passants se sont arrêtés dessus.
Posté par Pierre Ayroles le 23 oct 2009 dans Ambient, Outdoor
Le banquier et assureur AXA a une nouvelle fois utilisé une manière originale et innovante pour mettre en avant sa stabilité en tant que partenaire financier. Pour ce faire, des étaux en 3D fixent les sucettes à divers endroits de Bruxelles, Anvers et Liège.
Cette action est née d’une collaboration avec Duval Guillaume Anvers et JCDecaux Innovate Belgique.
Ca n’est pas une première car deux opération de ce type avaient déjà étaient mises en place pour AXA, pour les découvrir c’est ici et ici.
Posté par Pierre Ayroles le 23 oct 2009 dans Outdoor
Je ne fais très clairement pas partie de la population ciblée par le dernier spot réalisé par Publicis pour Coca Cola Light. Malgré cela je trouve cette campagne particulièrement réussie. C’est tellement agréable de découvrir une publicité destinée aux femmes qui n’utilise pas tous les ressorts clichés et un ton poétique bateau. De plus, la musique Facsination du groupe Alphabeat est parfaitement adaptée à la tonalité du film.
Le plan média comporte de la télévision pour la diffusion du spot mais aussi une déclinaison en affichage reprenant la femme qui se colle à la vitre. L’utilisation de la principale instigatrice du film permet une parfaite adaptation au support. Plus que des abri bus, PosterScope et JCDecaux Innovate ont imaginé un habillage présent sur 60 abri bus du réseau JCDecaux Mobilier Urbain.
