Posté par Pierre Ayroles le 23 juil 2010 dans PR Stunt
De nombreux pays célèbrent le jour de l’amitié à des dates assez différentes. En Argentine, ce Dia del Amigo est traditionnellement fêté le 20 juillet.
Ce type de rendez-vous est forcément intéressant pour les marques qui en profitent pour mettre en place des opérations spécifiques. Coca-Cola Argentine ne déroge pas à la règle en réutilisant son concept du distributeur de boisson. Déjà usité aux Etats-Unis pour mettre en avant la joie dans le partage, le distributeur Coca est cette fois mis en scène autour de la notion d’amitié et d’entraide. L’agence Ogilvy Argentina a ainsi pensé un distributeur géant dont la fente destinée à glisser la monnaie culmine à plus de 2 mètres. Il faut donc s’entraider pour pouvoir obtenir le « précieux breuvage ». Après cet effort, les deux amis obtiendront deux bouteilles pour le prix d’une.
Action très ponctuelle, cette « Maquina de la Amistad » permet encore une fois à Coca de pousser sa philosophie de partage et de bonne humeur et de faire parler d’elle sur la toile.
Posté par Pierre Ayroles le 11 fév 2010 dans Ambient, Outdoor
La Fondation Abrinq assistée de son agence Giovanni+Draftfcb ont imaginé un moyen de communication qui réponde au double objectif de sensibilisation et de found raising.
Une campagne de marketing alternatif efficace passe par une bonne idée mais surtout un excellent point de contact. Les deux sont réunis pour cette installation qui cible les usagers du métro de Sao Paulo en mettant en scène des enfants démunis dans les distributeurs de livres.
L’acheteur est interrompu durant son acte d’achat par un enfant qui lui demande de l’aider à sortir de la rue, difficile dans ce cas de ne pas troquer son besoin non vital de lecture contre un peu d’aide à un enfant.
Posté par Pierre Ayroles le 8 fév 2010 dans PR Stunt
Quand certaines marques, comme Coca-Cola, perçoivent le distributeur comme un outil de diffusion de valeurs, d’autres lui attachent un sens beaucoup plus mercantile. C’est le cas de CK One qui au travers de Sephora signe une opération particulièrement intelligente. La fragrance de Calvin Klein va à la rencontre de ses consommateurs parisiens en s’exposant du 7 février au 20 février dans les stations de Montparnasse, Miromesnil, Charles De Gaule Étoile et La Défense. Le concept est un subtil mélange entre démonstration produit, échantillonnage et promotion des ventes. L’idée est de permettre aux usagers de la RATP d’accéder à 15ml de parfum pour seulement 10€.
Posté par Pierre Ayroles le 14 jan 2010 dans Ambient
Nous connaissons tous le spot Coca-Cola intitulé Happiness Factory. Ce film publicitaire proposait aux consommateurs de découvrir l’envers d’un distributeur Coca et le monde imaginaire qui y était associé.
La poésie quasi béate qui se dégage de ce spot se transforme en explosion de joie dans cette excellente opération d’ambient marketing pensée par l’agence américaine Definition 6.
La myriade de personnages sensés cajoler, transporter, refroidir, la bouteille de Coca Cola se mettent désormais directement au service du consommateur en lui portant diverses attentions. Afin de conserver cette part de mythe qui entoure l’intérieur du distributeur, c’est au travers du point de sortie des bouteilles – seul lien entre le commun des mortels et l’univers Coca – que sont distribués des pizzas, des sandwichs géants et autres bouquets de fleurs ; évoquant successivement le partage, la joie et la bonne humeur.
Il est intéressant de découvrir qu’un spot originellement créé pour mette en avant la signature « Prenez la vie côté Coca » puisse aussi bien s’adapter au nouveau message publicitaire de la firme d’Atlanta « Ouvre du bonheur ».
Posté par Pierre Ayroles le 13 juil 2009 dans Evènement, Street
Tap Project est un projet de l’Unicef visant à récolter des fonds pour éviter que les enfants ne s’empoisonnent en consommant de l’eau sale ou polluée.
Avec un budget proche de zéro, l’équipe lance Dirty Water avec un triple objectif : le foud raising, la sensibilisation des new yorkais, et engendrer des retombées dans la presse.
Ils mettent donc en place dans les rues de la grosse pomme un distributeur vendant de l’eau viciée.
Une action menée par Greenpeace en Chine aurait fait un très bon support à cette opération.
