Paperplane Les baguettes chinoises brillent par leur facilité d’utilisation et leur faible coût, mais sur le seul territoire chinois, 45 milliards d’entre-elles sont utilisées annuellement. Un chiffre qui donne le tournis, surtout une fois que l’on prend conscience que cela correspond à 25 millions d’arbres.
La Fondation Chinoise pour la Protection de l’Environnement a ainsi fait appel à l’agence DDB Shanghai afin de faire prendre conscience aux chinois de cette sur consommation, et de les inciter à utiliser des baguettes réutilisables.
L’agence a donc réuni 30.000 baguettes usagées et les a transformé en un gigantesque arbre coupé. L’effet visuel de cet ambient marketing est naturellement marquant, et de plus renforcé par une accroche : « A ce rythme, dans 20 ans les arbres chinois auront disparu ».
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Sticker frappant
Cette action est très similaire à celle menée par les bières Tyksie, mais dans un registre totalement différent.
Il s’agit ici de sensibiliser la population chinoise à la maltraitance envers les femmes. Un visuel aussi frappant que la body copy : près de 30% des femmes chinoises ont déjà subit des violences, si vous ne faites rien pour stopper le problème, c’est vous qui les frappez.
