Posté par Pierre Ayroles le 23 fév 2010 dans Outdoor
Les Blackcaps, équipe de cricket de Nouvelle Zélande, sont certainement moins rugueux sur le terrain que leur compatriotes les All Blacks. Pourtant ils le sont en terme de communication, en effet, alors qu’ils devaient recevoir l’équipe australienne pour un match derby, leur agence de communication DDB Auckland a imaginé un billboard d’un assez mauvais esprit.
Les australiens, alors à quelques encablures du stade mythique d’Eden Park, croisent la route d’un affichage qui leur indique la mauvaise direction. Cette mauvaise orientation est associée à un message pour le moins vicieux : Making australia’s players feel welcome.
Un billboard d’un esprit assez douteux comme je les adore.
Posté par Pierre Ayroles le 18 fév 2010 dans Outdoor
Hung est une série américaine, diffusée originellement sur HBO, traitant d’un père de famille divorcé qui perd son travail de professeur et dont la maison prend feu. Malgré cette entrée en matière assez tragique, il s’agit d’une série comique puisque le héros incarné par Thomas Jane arrive à sortir la tête de l’eau grâce à son énorme sexe qu’il décide d’utiliser en se prostituant.
L’agence Colenso BBDO était chargée d’orchestrer le lancement de la série en Nouvelle Zélande sur Channel One. Il était difficile pour elle de ne pas profiter de la principale particularité du héros : son gros sexe.
Posté par Pierre Ayroles le 10 fév 2010 dans Outdoor
La chaîne de magasins d’électroménager Best Buy a lancé assez récemment son programme de recyclage. Chacun de leur consommateur a la possibilité de ramener dans un magasin ses appareils usagés afin qu’ils soient recyclés.
Pour communiquer sur cet engagement, Best Buy propose un billboard visible à Times Square. L’affichage est en réalité composé d’une multitude d’appareils électroménagers.
La marque promet à ses consommateurs qu’elle recycle tout, même les produits achetés chez les concurrents. Une très belle preuve de l’engagement pour l’environnement, mais surtout un excellent coup de pub.
Une initiative qui rappelle le billboard recyclé de Leroy Merlin au Brésil.
Posté par Pierre Ayroles le 9 fév 2010 dans Outdoor
L’équipe de football de la ville d’Adélaïde en Australie, le Adelaide United FC, change ses habitudes et décide de jouer le soir.
Afin de notifier à ses supporters ce changement mais également afin de recruter de nouveaux fans susceptibles d’être intéressés par ce nouvel horaire, l’équipe charge l’agence JAM de la création d’un billboard.
L’idée repose sur un message accrocheur – notre jeu prend vie la nuit – et sur un visuel se jouant de l’apparence de la lune. Le joueur semble donc mettre un coup de tête rageur et certainement décisif à un lune transformée pour l’occasion en ballon de football.
Posté par Pierre Ayroles le 9 fév 2010 dans Outdoor, PR Stunt
Afin de promouvoir l’ouverture de sa nouvelle saison de concerts, le Royal Scottish National Orchestra assisté de son agence Nation1 se met en scène dans ce qui semble être le premier billboard musical anglais à Glasgow.
L’objectif de cette installation est de créer une connexion avec une jeune audience, très peu familière des orchestres philharmoniques. C’est donc durant une semaine entière que les passants de St Georges Street ont pu découvrir en avant première les nouveaux morceaux des virtuoses de l’orchestre écossais.
Une opération qui date de septembre 2003, mais qui semble encore au goût du jour. Il est à noter que très récemment, l’agence Nation1 a réédité l’événement en poussant l’orchestre à jouer sur un bus double decker.
Posté par Pierre Ayroles le 16 jan 2010 dans Outdoor
Afin de promouvoir le lancement de son nouveau site internet, Metservice – équivalent néo-zélandais de notre Météo France – assisté de son agence de communication Y&R Wellington a imaginé deux billboards peu conventionnels. Ces deux panneaux mettent en avant la promesse de l’institut météorologique : planifiiez avec Metservice et chaque jour devient magique. La création met en scène un duo d’impondérables qui peuvent être prévenus grâce au travail réalisé par Metservice, le vent et la pluie.
Posté par Pierre Ayroles le 5 jan 2010 dans Outdoor
La Honda Civic Type R propose aux irlandais son nouveau système de démarrage par simple pression d’un bouton. Afin de mettre en avant ce plus produit qui désormais semble un peu désuet, les équipes de JCDecaux Irlande ont imaginé un bilboard participatif.
L’idée est simple : le passant envoie START par SMS afin de « Réveiller la bête ». Instantanément, la voiture se déverrouille et le moteur se lance.
Une fois le spectacle terminé, le prospect reçoit sur son téléphone un lien vers un site internet adapté aux mobiles afin de découvrir des photos de la voitures, son prix, mais également une liste des concessionnaires chez qui elle est en vente.
Le billboard digital réalisé pour la Prius, dont j’avais parlé dans un précédent article, semble bien plus novateur et permet une bien meilleure interaction.
Posté par Pierre Ayroles le 28 déc 2009 dans Outdoor, PR Stunt
La fosse des Mariannes se situe dans la zone de subduction entre les plaques tectoniques Pacifique et Marianne. Pour faire simple la plaque tectonique du Pacifique glisse sous celle des Mariannes à plus de 11km de profondeur, ce qui fait de cette fosse le point le plus bas de la Terre.
C’est ce « point de contact » qu’a sélectionné Alfa Romeo Belgique afin de communiquer sur le nouveau prix abyssal de son modèle 147. En partenariat avec Adshel, la marque automobile italienne a imaginé un PR stunt inédit (?) consistant à plonger un panneau d’affichage au plus profond de l’Océan Pacifique. Cette communication par la preuve repose bien entendu sur un claim évocateur – We can’t go any lower.
