Les voitures et le marketing alternatif

Après un dossier dédié à l’utilisation des camions dans la communication alternative, voici une nouvelle mouture cette fois dédiée aux voitures. Support de communication dit « tactique », les voitures de part leur mobilité représentent un média de choix pour les annonceurs désireux de toucher des cibles facilement géolocalisables. Mais au delà des opérations conventionnelles de covering – habillage des véhicules à l’aide de stickers – on peut trouver des exemples créatifs. Les voitures sont ici cuisinées à toutes les sauces : en mouvement, à l’arrêt, sur le toit, reconstruites dans divers matériaux ; seul mot d’ordre, attirer l’attention. N’hésitez pas à cliquer pour retrouver mes dossiers marketing alternatif précédents.

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SEAT pour survivre à la fin du monde

Selon une ancienne tribu maya, la fin du monde devrait tomber un 21 décembre 2012. Nombreux sont les annonceurs à s’être approprié – plus ou moins habillement – cette date. C’est au tour de SEAT de dégainer sa petite opération ponctuelle histoire de boucler tranquillement son budget 2012. L’idée est assez simple, mais finalement très efficace : disposer un véhicule SEAT FR dans un caisson de sécurité associé à son marteau « à utiliser en cas d’urgence ». Un rédactionnel pour rattraper le message « La fin du monde approche, votre véhicule d’évasion vous attend » et le tour est joué. Cette opération d’ambient marketing est signée Saatchi & Saatchi Switzerland.

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Portrait géant

L’association hollandaise Vogelvrije Vrouwen – Outlawed Women – défend avec ferveur les femmes qui se battent pour leur propre liberté. À l’occasion du Jour des Droits de l’Homme le 10 décembre, l’association et l’artiste Jorge Rodriguez-Gerada ont réalisé un portrait de femme de la taille d’un terrain de football. Cette première aux Pays-Bas n’a évidemment pas manqué d’attirer l’attention des média nationaux et donc de diffuser le message de l’association.

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Cheminée LEGO

Afin de promouvoir ses produits et son site dédié à Noël, LEGO Canada a mis en place au sommet de colonnes morris d’immenses cheminées. Cette idée par du constat que 76% des foyers canadiens n’ont pas de cheminée, pour remédier à ce problème et apporter chaleur et magie de Noël, l’agence Brad a imaginé ce dispositif.

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Billboard en chaussures

L’Afrique du Sud compte pas moins de 100 000 insectes différents, la façon la plus classique de s’en débarrasser reste évidemment le coup de chaussure. C’est sur ce constat que se base cette opération réalisée par l’agence TBWA\Hunt\Lascaris pour la marque d’insecticide Doom. L’agence a recréé une bombe insecticide à base de plus de 5 500 chaussures dans le coeur de Johannesburg. Les passants étaient invités à évaluer le nombre de chaussures disposées sur le billboard pour remporter une dotation.

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