Monstre de plastique

Fondée par l’éminente primatologue et environnementaliste docteur Jane Goodall, l’association Roots & Shoots lutte contre la pollution avec un arme douce : l’éducation.
Pour ce faire, l’agence Bates 141 de Shanghai a imaginé une opération mêlant participatif et ambient marketing. L’idée est de demander aux étudiants chinois de collecter de nombreux sacs plastique afin d’en faire une oeuvre d’art. Le résultat assez effrayant permet de mettre en avant un message fort : gâchez des sacs plastiques et ils reviendront vous hanter.

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Big Hands Nikon 1

La marque Nikon fait parler d’elle dans l’Europe entière en érigeant des mains gigantesques paraissant sorties du sol. Ces nombreux PR Stunt sont visibles dans de hauts lieux symboliques des principales capitales : Londres, Varsovie, Stockholm, Zurich, Berlin, Milan, Moscou et Paris. L’objectif est d’évoquer l’avantage concurrentiel du Nikon 1 : sa capacité à parfaitement immortaliser un instant même s’il est en mouvement.
L’intégralité de la campagne est relayée sur le site The Big Hands sur lequel toutes les opérations sont présentes.

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Hépatite NYC

Le laboratoire pharmaceutique Vertex a très récemment mis sur le marché Incivek, un traitement pour l’hépatite C. Comme bien souvent lors du lancement d’un médicament de ce type, le laboratoire s’engage dans une campagne d’évangélisation de la population cible. Ce type de campagne s’apparente à de la sensibilisation mais la vocation commerciale me pousse à utiliser le terme « d’évangélisation » volontairement plus péjoratif.
Les new-yorkais on donc vu apparaitre dans divers lieu de leur ville une lettre C géante. L’idée est de faire comprendre aux habitants de la grande pomme que 4 millions d’américains souffrent d’hépatite C et que 75% d’entre eux ne le savent pas. En d’autres termes, un marché potentiel de 3 millions d’acheteurs supplémentaires suite à une campagne…

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Giant Chalkboard

Dow Chemical est un géant mondial dans le domaine de la fabrication et de la distribution de produits chimiques. Un secteur d’activité où les actions marketing se résument bien souvent à énormément de BtoB, quelques campagnes de recrutement très ciblées et une grosse campagne corporate tous les deux ans. L’opération en question semble être institutionnelle mais n’a rien d’une énorme campagne diffusée en presse professionnelle afin de rassurer les investisseurs. Il s’agit en fait d’un simple affichage associé à un compte Twitter @GiantChalkboard. Ce qui est surprenant dans ce cas est la teneur de ce billboard : il s’agit d’un tableau noir sur lequel est rédigé jour après jour une équation géante.
Cette équation comporte évidemment de nombreux chiffres et formules mathématiques, mais elle comporte également des dates clefs de l’humanité. Un très bon moyen de mettre en avant à la fois l’expertise de l’entreprise mais également son engagement humain.
Cette équation n’est pour le moment pas résolue, mais l’agence DraftFCB a dors et déjà réussit à imposer le claim de l’entreprise : « Solutionism. The new optimism »

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Sabre laser géant

La sortie de la saga Star Wars en Blu-Ray a fait parlé d’elle de manière plutôt négative avant son lancement, principalement à cause de certaines scènes modifiées. Qu’importe, Lucas Film n’a pas lésiné sur les opérations de lancement autour du monde pour cette sortie internationale. La plus marquante de ces opérations est très certainement celle réalisée à Londres. En effet, la BT Tower a été transformée momentanément en sabre laser.

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