Paperplane Afin de sensibiliser les touristes à ce qu’engendre les déchets laissés sur la plage, l’agence péruvienne Cafeína a imaginé une installation géante. L’idée de l’agence, utiliser des déchets pour illustrer ce qu’ils engendrent sur la faune maritime. Les touristes et habitants de Lima au Pérou ont ainsi découvert une baleine géante, entièrement réalisée en détritus, échouée sur la Playa Redondo.
Un visuel choquant qui permet une compréhension instantanée du message de la campagne : « Salir, tuer ».
Résultats de votre recherche : mai 2011
Affichage sonore
Dans le cadre de sa nouvelle campagne de communication anglaise, la marque Gü, conseillée par l’agence DDB, a mis en place un affichage événementiel invitant les londoniens à se défouler.
L’idée réalisée par JCDecaux Innovate est de proposer aux habitants de Londres de jouer sur une batterie géante.
Une belle initiative qui colle très bien à l’image un brin décalée de cette marque et nous prouve que l’interaction ne passe pas forcément par une installation digitalisée à l’extrême.
Billboard ecrasé
La sensibilisation aux risques liés à une conduite dite « trop sportive » se fait en général par des images choquantes générant bien souvent un phénomène de rejet publicitaire. L’Essex Road Safety a opté pour une approche bien plus pédagogique en proposant un serious game s’intégrant à sa campagne.
Cela ne semblant pas suffisant, l’annonceur s’est tout de même essayé à un affichage choquant. L’idée proposée par JCDecaux Innovate est de détourner l’apparence d’un affichage en posant une affiche totalement écrasée contre une paroi.
Une idée qui attire l’attention, mais pas si fraîche que ça, la preuve en est avec cette précédente réalisation.
Pétrolier coulant
L’association canadienne The Dogwood Initiative milite pour la suppression du passage des pétroliers au large de la côté pacifique du Canada. Cette initiative nommée No Tanker consiste à l’heure actuelle en une simple pétition. Comme toute pétition, la vocation est bien entendu de sensibiliser les pouvoirs publics, mais pour cela, la mobilisation doit être au rendez-vous. C’est ce qui a guidé l’agence Rethink vers une création marquante puisqu’évolutive. Des posters réalisés grâce à une encre spéciale – et respectueuse de l’environnement – ont été disposés dans les rues de Vancouver. Le message de la campagne n’apparaît que lorsqu’il pleut.
Arbre en spray
Il existe plusieurs temps forts de communication pour les sprays nasaux, l’hivers est évidemment le plus sensé, mais le printemps et les nombreux allergènes qui y sont associés en est également un.
La marque Otrivin Nasal l’a parfaitement compris et a fait appel à son agence Saatch & Saatchi pour mettre en place un dispositif événementiel à Stockholm. Au delà du simple bénéfice produit, l’agence a pensé une action prouvant qu’utiliser un spray nasal efficace permet d’économiser des mouchoirs et donc de sauver des arbres. Un message quelque peu green washing, mais qui permet une installation assez surprenante.
Les passants suédois ont ainsi découvert une bouteille d’Otrivin pulvérisant non pas un liquide mais bel et bien un réel arbre, l’installation est soutenue par un message : « Moins de mouchoirs, plus d’arbres ».