Paperplane L’antenne canadienne de Médecins Sans Frontières a choisi le teasing en affichage afin de promouvoir son nouveau site internet msfwarehouse.ca permettrant aux canadiens d’acheter des articles pour aider les travailleurs humanitaires à accomplir leurs tâches quotidiennes. D’énormes caisses en bois ont ainsi été placées sur le toit de plusieurs abri bus afin de reproduire les vraies caisses servant à transporter l’équipement médical utilisé par Médecins Sans Frontières.
En premier lieu, les caisses étaient siglées d’un point d’interrogation et un message interrogeait : « What’s up with the crate? » (« C’est quoi cette caisse? »). La semaine suivante, on pouvait y lire des noms de pays (Haïti, Pakistan, Congo). La 3e semaine, les caisses étaient couvertes de logos « Médecins Sans Frontières », tandis que les affiches dévoilaient des images de médecins à l’œuvre sur le terrain.
Ma très faible estime des opérations de teasing se confirme encore une fois : il s’agit ici d’une très belle réalisation, certainement très impactante, mais que dire de la déperdition ? Les gens ayant croisé la route de ces abri bus les deux premières semaines ont été confrontés à un message sans marque et n’en retirent aucune attribution.
source : Astral
NewNiceandFun 24 nov 2010 à 8:31
Comme le dit Jacques Séguéla sur sa page Facebook :
« Aujourd’hui, faire de la pub, c’est raconter une histoire et la voir se déployer sur le Net, faire un buzz. »
Relayer leur campagne sur des sites comme le tien Pierre aura certainement un impact quantitatif plus important. C’est à se demander si les publicitaires ne pensent pas avant tout aux (futurs) relais internet quand ils pensent une campagne.