Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Licht für die Welt est une association autrichienne luttant pour que les aveugles du tiers monde puissent accéder aux soins. Afin de mettre en avant son coeur de métier, l’ONG, aidée par l’agence PKP BBDO, a imaginé une utilisation des affichages tournants assez surprenante. Grâce à deux stickers représentant les yeux d’un smiley et grâce à la rotation de l’affiche, l’association pousse une message positif : elle rend le sourire aux personnes les plus démunies.

source : Youtube + DesignAustria

Dans le cadre d’un PR stunt réalisé par un groupe de défense des sans abris, un SDF nommé Danny a pris place mardi sur un panneau d’affichage à Austin pour une durée de deux jours. Cette opération revêt un double objectif : obtenir une maison pour Danny et sensibiliser les citoyens texans à la cause des SDF.
La campagne, conçue par l’agence de commercialisation d’espace T3, incite les gens à envoyer « Danny » au 20222 afin de faire un don de 10 $ à l’association Mobile Loaves & Fishes. L’affichage réfère également vers un mini site dédié à l’opération : iamheremlf.org. Ce site présente à la fois un livetweet diffusant tous les message contenant le hashtag #iamhere, mais également toute l’histoire – pour le moins chaotique – de Danny et de sa compagne.
Une très belle initiative dont la réalisation dans son ensemble est plutôt bien pensée. Si l’on met de côté l’aspect story telling, l’idée est tout de même assez proche de cette opération.

source : AdFreak

Magnum s’associe à JCDecaux Innovate pour assurer le lancement aux Pays-Bas d’un nouveau produit de sa gamme : Magnum Gold. La mécanique de communication repose basiquement sur le nom du produit, c’est donc l’or et par extension l’aspect précieux de ce nouveau Magnum qui est mis en avant de manière événementielle.
Les habitants d’Amsterdam, Utrecht et Rotterdam on ainsi découvert 7 affichages transformés en coffre fort. Leur curiosité est attisée par simple message : « Vous cherchez de l’or ?! ». Une fois le coffre ouvert, le prospect se transforme en contact qualifié puisque directement en relation avec la marque.

source : JCDecaux

Afin de promouvoir la sortie en DVD de la saison 3 de sa série Mad Men, HBO a ouvert dans le métro new-yorkais une succursale de l’agence Sterling Cooper. Bien entendu il ne s’agit pas ici d’une réelle agence, mais d’un habile habillage intérieur d’un rame de métro. Les usagers, en ouvrant les portes du métro, pénétreront dans l’univers de la série et découvriront son héros Don Draper.

source : un tweet de Blogcitario

Alors que la plupart les fabricants de papier toilette misent sur une spécificité du produit – plus épais, plus doux, plus résistant… – la marque américaine Cottonelle propose pour sa part une campagne reposant sur un insight consommateur.
C’est ainsi qu’en janvier, JWT London a lancé un grand sondage aux Etats-Unis et au Canada afin de savoir si les consommateur déroulaient le papier vers le haut ou vers le bas. Ce sondage reposait à la fois sur un site internet, une application iPhone, mais également sur des affichages permettant aux passants de voter.
Les résultats furent annoncés récemment, et il s’avère que 72% des américains préfèrent dérouler leur rouleau de papier toilette par le haut (c’est également mon cas).

Source : EveryWare + BrandFreak