Comédie musicale

Encore une très belle utilisation de la publicité en salle obscure. Il s’agit cette fois de la chaîne de magasins discounts Daffy’s qui s’est emparé du théâtre Ziegfeld à Manhattan.
Le spot diffusé présente des consommateurs essayant de nombreux vêtements. Rien de très surprenant pour l’instant, jusqu’à ce que de vrais danseurs (ceux présents dans le film) débarquent sur les planches et se lancent dans une chorégraphie évolutive, finissant avec une vingtaine de vêtements sur les épaules.
De plus en plus d’opérations de ce type ont lieux, plusieurs explications peuvent être avancées : un public représentant des trend setters et faisant partie d’une cible attirante pour les marques (jeunes urbains CSP+), mais aussi de forts coût de production et de diffusion pour la publicité en cinéma qui poussent les marques à s’assurer du retentissement de leur opération.

Merci à Mathieu pour la découverte

Billets verts

En période de crise financière tout le monde est désireux de faire des économies. C’est sur se constat que se base la nouvelle opération de VW destinée à promouvoir la sobriété de son nouveau moteur BlueMotion.
Le point de contact trouve pour cette campagne est pour moi des plus intéressant car il est naturellement viral : le billet de banque. L’idée est de tamponner les billets en rajoutant l’itinéraire qu’il est possible de faire avec la valeur de celui-ci.
J’avais déjà parlé de l’utilisation des billets ici, mais cette campagne VW est encore plus marquante !

BlueMotion Volkswagen deutchland money billet print 1
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Switch off

La ville de Toronto au Canada a la réelle volonté de pousser ses citoyens à penser à l’environnement. Ainsi pour sensibiliser et éduquer ses administrés la ville a décidé de mettre en ligne un site (livegreen) leur permettant d’apprendre les petits gestes qui comptent pour l’environnement.
Pour la promotion de ce site, l’agence de communication Agency59 a imaginé un affichage doté un interrupteur. Une fois le massage lu, le récepteur est invité à éteindre la lumière. Ce petit geste peut s’apparenter à un déclencheur qui a pour but d’installer une habitude de consommation responsable.

toronto outdoor switch off marketing billboard
toronto outdoor switch off marketing billboard 1

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Billboard digital pour la Prius

Pour la promotion de la nouvelle Prius à NY, Toyota a mis en scène sa voiture sur l’écran digital appartenant à Reuters sur Times Square.
L’idée est de faire participer tous les possesseurs d’iPhone en les invitant à télécharger l’application Prius. Une l’application lancée il est possible d’interagir avec les billboard en envoyant des dessins réalisés sur l’instant.
Une installation plutôt surprenante qui prouve encore une fois que l’interactif est l’avenir de l’outdoor.

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The Hulk

Pour annoncer la première de The Hulk sur Sky TV, DDB New Zeland a imaginé un film interactif basé sur une nouvelle technologie permettant de capter chacun des sons émis dans une salle de cinéma. Les spectateurs sont invités à insulter l’écran, plus leurs insultes et leurs cris fusent plus Bruce Banner se transforme en Hulk.
Le résultat est assez surprenant même si ça n’est pas la campagne la plus créative que j’ai eu l’occasion de voir en cinéma.


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