Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Lundi dernier, une dizaine de riders ont confondu les rues de Paris avec la Route 66. Ce n’était pas un de ces rassemblements que l’on peut croiser au Cap d’Agde en été mais bel et bien une opération de street marketing réalisée pour le compte d’M6.
Les motards ont sillonné les rues parisiennes de Bastille aux Champs-Elysées et du Trocadéro à Saint-Germain. Le but était de distribuer des t-shirts de Sons Of Anarchy et faire la promo de la nouvelle série d’M6 qui sera diffusée le 9 octobre prochain.

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Après le passage de la crise et la faillite de leur pays, les islandais ont certainement besoin d’un banque rassurante.
C’est pourquoi Ô!, l’agence de communication du groupe Allianz a imaginé cet habillage d’ascenseur.
A première vu, le visiteur a le sentiment d’entrer dans un coffre fort, puis une fois l’ascenseur ouvert, il découvre le message de la campagne : Placez votre argent dans un endroit sur.

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C’est le continent africain qui abrite le plus grand nombre d’enfants soldats. L’UNICEF a donc développé un programme permettant d’extraire à ces enfants à la guerre et de les intégrer du mieux possible dans la société.
Y&R Johannesburg s’est donc vu confier la lourde tâche de rassembler les soutiens en adressant un publipostage aux entreprises à même de soutenir le projet.
A première vu, le colis semble être un paquet typique de petits soldats, ça n’est qu’une fois que le récepteur y a regardé de plus près qu’il s’aperçoit qu’en réalité les soldats sont des enfants entrain de lire, jouer, ou faire du vélo.
Une opération particulièrement marquante que je trouve pour ma part brillante.

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Le New Museum est, comme son nom ne l’indique pas, un musée d’art contemporain construit à NY en 2007. Une opération un peu datée donc, mais qui n’a pas perdu en originalité ni en efficacité.
Pour son lancement, l’agence de communication Drogba5 a décidé de capitaliser sur le logo du musée qui est aussi sa forme. La campagne décline donc le logo sur de nombreux supports : l’affichage où le poster recouvre d’anciennes affiches les laissant seulement apparaître au travers du logo découpé, en métro où des trompe-l’oeil utilisent la forme du logo et se jouent des carreaux, en outdoor où de la peinture recouvre petit à petit d’anciennes affiches, et encore en guérilla où un vélo reprend la forme du musée.
Très belle opération avec une excellente mise en avant de la principale spécificité du musée.

via et via et merci à Clément pour les précisions primordiales.

Afin de faire la promotion de son exposition ” What’s news ? ” jusqu’au 8 novembre 2009 sur différents créateurs de bijoux, la galerie Sofie Lachaert a donné carte blanche à la designer belge Liesbeth Bussche pour la communication de l’événement.
Le designer a ainsi imaginé diverses insertions de bijoux dans le mobilier urbain. Chaque support d’ambient marketing est repris par un affichage spécifique afin que l’association soit faite entre le street art et l’exposition.
Très belle opération, malgré un manque certain d’attribution.

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