Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour le lancement de la nouvelle saison de Storm Chasers la chaîne américaine Discovery Channel a mis en place une installation pour le moins surprenante à New York.
L’idée est de plonger le chaland au coeur de la tornade grâce à cette façade digitale, montrant une réalité alternée.
Plus qu’une expérience réelle, l’installation propose aux passants de récupérer une photographie d’eux immergés dans la tornade. Pour ce faire, il suffit d’envoyer un message qui redirige vers un lien de l’image postée sur la Page Facebook de l’émission.
Une excellente interaction entre réalité et digital permettant à la marque de récupérer des fans complètement acquis à l’émission. Le développement de ce type de mécaniques a le vent en poupe tant les annonceurs sont demandeur de mécaniques innovantes servant à « acheter » de nouveaux fans sur Facebook.
Pour aller plus loin dans l’expérience, je vous conseille l’incontournable catégorie réalité augmentée de Mathieu mais également les différents exemples d’affichages interactifs présentés par Jérôme.

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Un avis de consommateur positif sera toujours – et de loin – la meilleure des publicités. La CTC – Canadian Tourism Commission – l’a parfaitement compris et a ainsi disposé trois vitrines interactives dans les villes de New York, Chicago et Los Angeles. Ces affichages sont plus que de simples écrans tactiles, il permettent aux passants de constater en direct des expériences de voyages de leurs compatriotes partis visiter le Canada. Le chaland peut ainsi interagir avec des tweet ou encore des photos de vacances postées en direct.
Cette vitrine interactive endosse un double rôle d’information et d’activation. Elle permet à la fois de présenter le Canada, ses paysages et son ambiance, et à la fois de montrer qu’il s’agit d’un pays en perpétuel mouvement dans lequel les touristes n’ont pas le temps de s’ennuyer.

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