Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Bien souvent les opérations d’ambient marketing se transforment en wait marketing puisqu’elles poussent le message de la marque à des consommateurs réceptifs de part leur posture d’attente.
C’est le cas de cette opération signée par l’agence Brokaw pour Vitamin Water. Le média d’ambiance utilisé ici n’est autre qu’un arrêt de bus, lieu typiquement associé à l’attente et qui s’adapte donc parfaitement à une opération de wait marketing.
La marque profite de la présence des JO à Vancouver pour communiquer en s’associant au snowboarder canadien Michael Lambert, le message est clair et colle à l’image de la marque : « N’essayer pas de challenger Michael Lambert, vous perdriez, même dans votre imagination ».
Un très beau dispositif qui retient certainement l’attention des passants autant que des usagers, il est quand même regrettable d’être invité à se comparer à un snowboarder et d’avoir pour seule arme une paire de ski…

source : Publigeekaire + BrandFreak

Avec pour objectif d’éduquer le public australien, la Croix-Rouge et son agence The Fuel ont imaginé une campagne d’ambient marketing reprenant tous les codes de la guerre et mettant en avant les message « Même les guerres ont des lois ».
L’idée de la campagne est d’emmener la réalité de la guerre dans le quotidien des australiens afin de les inciter à en apprendre plus au sujet du droit international humanitaire. Une fois sensibilisés, les citoyens sont incités à se rendre sur un site dédié à la campagne afin d’exprimer leur ressenti.

source : CampaignBrief

Smart profite de la présence du Salon de l’Auto International du Canada pour mettre en avant un avantage produit bien spécifique à sa voiture : sa petite taille.
Pour l’agence BBDO Canada, petite taille rime forcément avec créneau facile, la smart est donc présentée comme la voiture qui se faufile partout et qui est capable de se garer sur des places de parking ridiculement étroites.
Pour mettre ce plus produit en exergue, quoi de mieux que de fixer un chausse-pied de 3 mètres de haut à l’arrière d’une Smart ? Le message apparaît directement sur la voiture : « S’adapte aux endroits les plus serrés ».

source : Quietglover + AOTW

La habitants de Vancouver ont eu la surprise de voir un bobsleigh dévaler les rues de la ville. Non, cette apparition n’était pas une hallucination ni même un revival de Rasta Rocket, mais bel et bien un stunt réalisé par Offsetters, le fournisseur officiel de bobsleigh pour ces JO.
Une opération dont le principal objectif est la sensibilisation, en effet, Offsetters milite pour la planète en expliquant, au travers de cette démonstration par l’absurde, que sans neige il n’y a plus de JO d’hiver – Without Winter, there’s no Winter Games.

source : ScoutMagazine + Flickr

L’Eclat du Cadre, une entreprise spécialisée dans l’encadrement d’art, fait appel à l’agence BDDP & Fils afin de démontrer que n’importe quelle image peut être mise en valeur grâce à un véritable encadrement sur mesure.
L’idée est de proposer une preuve par la démonstration en embellissant les rétroviseurs de voitures grâce à des cadres pour le moins rococo. L’adresse de l’entreprise se trouve bien entendu au verso de ce cadre postiche.
Un ambient marketing très efficace qui permet de mettre en avant le métier de l’entreprise et d’informer le prospect d’une façon intrusive mais créative donc certainement mieux acceptée. Demeure la question de la déperdition d’audience car le message ne s’adresse pas forcément au grand public.

source : Fouablog + Fubiz