Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Depuis le 22 septembre, la Place Hamilius à Luxembourg Ville est une étape importante de la dernière campagne de communication orchestrée par Handicap International et l’agence Advantage.
L’abribus de la place a été entièrement mobilisé pour sensibiliser et inviter les citoyens à venir déposer des chaussures et ainsi alimenter la 10ème Pyramide de chaussures organisée à Luxembourg.
L’abribus est est transformé en plaidoyer géant où chacun des pictogrammes invite les passants à ne pas oublier les innocents tués.

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Une première mondiale selon JCDecaux Innovate : une voiture exposée sur un plateau à la place d’un panneau d’affichage conventionnel.
Une opération spectaculaire qui s’intègre parfaitement dans la communication décalée du groupe Volkswagen mise en place par l’agence V.
5 mobiliers ont été transformés en plateformes visibles à Paris, Boulogne, Courbevoie et Puteau.

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L’agence Ginkgo s’occupe de la communication de Rexona en Uruguay.
En ce moment, la marque met en avant à la fois la naturalité d’un de ses produits, et le parfum d’une autre partie de sa gamme.
La première opération met en avant le déodorant naturel dans un panneau verdoyant quant à la seconde elle propose au consommateur de découvrir une nouvelle senteur chaque semaine grâce à des panneaux composés d’échantillons odorants.
Les deux idées sont excellentes, par contre, j’ai peur que la mise en place de deux opération diamétralement opposées ne sème le trouble dans l’esprit du consommateur.
Alors, Rexona, c’est une large gamme de produit avec des parfums nuancés ou bien des produits naturels ?

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Ce billboard revêt un double objectif : le premier est d’informer de l’ouverture 24h/24 du restaurant et le second est de créer du trafic dans le McDonald.
le brief est traité de façon innovante et créative : DDB Philippines propose de créer une horloge à affichage digital et de remplacer les 10 chiffres par des aliments typiques vendus dans l’enseigne américaine.
Les résultats sont surprenants : 14% d’augmentation de la fréquentation (par rapport à l’année précédente) pendant la durée de l’opération.

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Pond’s est une marque d’hygiène et santé du groupe Unilever.
Aux Philippines, la marque communique sur sa crème anti-bouton en outdoor.
L’idée est simpliste, mais très efficace : quand vous avez un bouton sur le visage on ne voit plus que ça. La mise en place d’un gyrophare sur un billboard plutôt banal permet de mettre en avant le plus produit.
En deux mots, drôle et efficace.

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