Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

En soutient au lancement de la première campagne de communication pour la marque Oreo en France, DraftFCB et JC Decaux ont imaginé un affichage dynamique. Cette opération met à profit la rotation des print, les faisant ainsi interagir avec des stickers fixes. Une utilisation du support intéressante bien que très limitée en terme de créativité puisque l’agence se contente de décliner le visuel de la campagne nationale.
Ce type de détournement avait déjà été réalisé de manière beaucoup plus créative par Pringles ou encore Substral.
Cette réalisation me permet d’instaurer une comparaison avec ce qui s’est fait outre atlantique. En 2008, l’agence DraftFBC NY a également mis en avant un instant de consommation du produit de manière alternative, il s’agissait dans ce cas d’utiliser le mouvement d’un ascenseur. Un même message qui engendre deux utilisations média totalement différentes et qui met en avant le manque de créativité – ou d’expérience – des agences françaises dans le secteur du marketing alternatif.

source : CBNews + des photos d’Anaïs

En marge des Jeux Olympiques d’hivers, certaines marques comme Vitamin Water utilisent le mobilier urbain de façon alternative afin de coller à l’esprit de la compétition. D’autres, comme Samsung mettent en avant des innovations afin de faire vivre une expérience aux usagers des transports en commun.
L’idée est ici de proposer une opération à mi chemin entre l’ambient marketing et la wait marketing, Alors qu’il attend son bus, le badaud a la possibilité de réaliser un saut à ski, grâce à une caméra, ses mouvements sont retranscrits sur la vidéo et son visage apparaît à la place de celui du sauteur. Une fois l’expérience terminée, il peut s’envoyer la vidéo de son saut directement sur son mail.
Media Republic et 2010 ont imaginé cette installation en partenariat avec JCDecaux afin de mettre en avant l’application officielle de Vancouvert 2010 disponible sur le Samsung.

source : AmsterdanAdBlog

Les Blackcaps, équipe de cricket de Nouvelle Zélande, sont certainement moins rugueux sur le terrain que leur compatriotes les All Blacks. Pourtant ils le sont en terme de communication, en effet, alors qu’ils devaient recevoir l’équipe australienne pour un match derby, leur agence de communication DDB Auckland a imaginé un billboard d’un assez mauvais esprit.
Les australiens, alors à quelques encablures du stade mythique d’Eden Park, croisent la route d’un affichage qui leur indique la mauvaise direction. Cette mauvaise orientation est associée à un message pour le moins vicieux : Making australia’s players feel welcome.
Un billboard d’un esprit assez douteux comme je les adore.

source : IBelieveInAdv

Hung est une série américaine, diffusée originellement sur HBO, traitant d’un père de famille divorcé qui perd son travail de professeur et dont la maison prend feu. Malgré cette entrée en matière assez tragique, il s’agit d’une série comique puisque le héros incarné par Thomas Jane arrive à sortir la tête de l’eau grâce à son énorme sexe qu’il décide d’utiliser en se prostituant.
L’agence Colenso BBDO était chargée d’orchestrer le lancement de la série en Nouvelle Zélande sur Channel One. Il était difficile pour elle de ne pas profiter de la principale particularité du héros : son gros sexe.

source : BestAds

Hygiene, une marque de lessive thaïlandaise, a décidé de mettre en avant l’efficacité de son produit. L’objectif pour la marque est de faire comprendre à ses consommateurs que sa lessive permet de faire disparaître les tâches très rapidement.
L’agence McCann Worldwide Bangkok a donc imaginé un affichage se jouant de la perception du récepteur grâce à un effet d’optique. Positionnées à proximité de lieux de passage, les affiches présentent une double lecture assez troublante. Lorsque le récepteur distingue le print il y voit une tâche, qui disparaît petit à petit pour laisser place à un pull immaculé. Le badaud interpellé découvre le message « Hygiene Color Bleach. Fait disparaître les tâches rapidement ».
Une utilisation aussi bluffante qu’intelligente du trompe l’oeil. Si vous avez du mal à percevoir la différence, regardez l’affiche de loin puis collez vous à votre écran.

source : BestAds