Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pathways to Housing est une association qui a pour vocation de réinsérer les SDF dans la société en leur offrant un toit. Afin de sensibiliser le public mais également afin de susciter des dons, l’agence de communication Sarkissian Mason a imaginé un dispositif apportant un réel intérêt au beamvertising.
L’idée est de projeter l’image d’un SDF frissonnant afin d’attirer l’attention des passants. Au dessus du sans abri, un message incite les badauds à l’aider en envoyant simplement « HOME » par texto. Une fois le message envoyé, une porte métaphorique apparaît. Cette porte donne le sentiment aux passants qu’il est possible d’agir, qu’un petit don peut permettre à des gens de sortir de la rue.
Une opération de foundraising mais également de marketing relationnel très bien pensée. Les projections se dérouleront tout au long du mois de mars dans les rues new-yorkaises, plus d’informations sont disponibles sur la page Facebook de l’association.

source : CreativityOnline

La chaîne de magasins d’électroménager Best Buy a lancé assez récemment son programme de recyclage. Chacun de leur consommateur a la possibilité de ramener dans un magasin ses appareils usagés afin qu’ils soient recyclés.
Pour communiquer sur cet engagement, Best Buy propose un billboard visible à Times Square. L’affichage est en réalité composé d’une multitude d’appareils électroménagers.
La marque promet à ses consommateurs qu’elle recycle tout, même les produits achetés chez les concurrents. Une très belle preuve de l’engagement pour l’environnement, mais surtout un excellent coup de pub.
Une initiative qui rappelle le billboard recyclé de Leroy Merlin au Brésil.

source : TrendHunter + Gizmodo + Un tweet de Jérôme + merci Ypsilon2 pour la vidéo

Après un appel d’offre, c’est Subway qui obtient le droit d’installer une succursale sur ground zero – ancien emplacement du World Trade Center. Le restaurant de la marque se trouvera plus précisément sur les lieux de la construction de la Freedom Tower.
L’objectif de cet installation est originellement de permettre aux travailleurs d’accéder à un repas sans avoir besoin de descendre de leur lieu de travail. En effet, pour le moment, la tour ne comporte que 5 étages, mais à terme, elle culminera à 105 étages. Ce Subway, installé dans un conteneur, va s’élever au fil de l’avancement des travaux afin d’assurer un repas chaud – et typiquement américain – aux ouvriers.
Cette installation est un très beau coup de pub pour la marque américaine qui s’associe ainsi à la construction d’un nouveau symbole des Etats-Unis.

Source : Comunicadores + LaRevueDuMarketing + AP

J’avais évoqué dans un précédent article une opération de guérilla marketing réalisée pour la marque Egg Baby dans les rues de New York.
A l’époque, l’agence Marta Ibarrondo avait mis en place un dispositif assez complet destiné à créer du trafic sur le site de campagne I Want To Be A Baby. Afin de renforcer la présence à l’esprit de la marque en cette période de Noël, Egg Baby réapparaît en capitalisant encore une fois sur un élément typique de l’enfance : une sucette.
Après avoir plongé le commun des mortels dans l’univers des bébés, c’est au tour des stars et des égéries d’en faire les frais. Un concept assez intéressant permettant une très bonne visibilité de l’action, mais il est regrettable que la marque ou même le site internet dédié n’apparaisse pas sur ce dernier volet. Peut être est-ce du au caractère illégal de l’opération ou bien tout simplement à une volonté de créer le buzz.

source : AskACopywriter + BestAds

J&R, un magasin d’électroménager new-yorkais a imaginé une opération de street marketing afin de promouvoir son service de livraison express. Pour tout achat, l’enseigne garantit une livraison dans la journée. Ce sont donc des livreurs à vélo qui furent mis en scène dans tout New York, chaque porteur, tel Sisyphe et son rocher, était affublé d’un colis plus gros que de raison – et vide espérons-le – afin de mettre en avant la promesse de l’enseigne « same day delivery ».
Plus qu’une simple coup de pub, l’opération pensée par l’agence Toy revêtait un aspect social puisque toutes les personnes ayant réussit à photographier un des livreurs et l’ayant posté sur le compte twitter de l’entreprise s’est vu remettre un bon d’achat de 10$.

source : BrandFreak + Flickr