Paperplane Afin de renforcer sa posture emphatique, la compagnie aérienne espagnole Spanair et son excellente agence de communication Shackelton ont imaginé une opération ultra localisée.
Ici le point de contact – un carrousel à bagages – n’est que le support de l’opération dont tout le concept repose sur le moment de la mise en scène. L’idée de l’agence est d’adresser les personnes en transit au moment de Noël, en l’occurrence il s’agit des passagers du vol JK5208 reliant Barcelone à Las Palmas le 24 décembre au soir.
Alors qu’ils pensaient voir apparaître leurs valises, les clients de la compagnie se sont retrouvés face à des nombreux cadeaux tous associés au nom d’un des passagers du vol.
Comme la plupart des compagnies aériennes le font, ce sont les images de quelques personnes touchées par l’action qui se transforment en support de communication grand public. Un excellent moyen de renforcer la proximité que la compagnie tente de mettre en place depuis plus d’un an.
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Nintendo DSi aux toilettes
Communiquer en période de Noël semble être une cause perdue tant la saturation publicitaire est forte. Afin d’émerger, le jeu Brain Teasers disponible sur la nouvelle Nintendo DSi a choisi un point de contact qui permet d’éviter une confrontation frontale avec ses concurrents. L’idée est de toucher le public dans un lieu très peu exposé à la publicité : les toilettes de centres commerciaux.
En plus d’un point de contact assez intéressant, le gimmick visuel reposant sur l’apparence des toilettes renforce l’impact du message et met parfaitement en scène l’accroche « Anytime Anywhere »
Sisyphe canadien
Encore une démonstration par la preuve imaginée par l’agence canadienne Taxi afin de mettre en avant la promesse d’un médicament de la marque Motrin.
La promesse est assez banale puisqu’il s’agit d’un médicament permettant de lutter contre les douleurs – Target your pain where it hurts – mais la mise en scène créant un pont entre le mal de dos et les multiples achats de Noël permet une nouvelle lecture du message. Le traitement par l’absurde permet également à l’opération de gagner en impact et en visibilité.
Boule à neige numérique
Pour promouvoir le lancement de sa chaîne spéciale Noël, Sky a créé l’événement à Londres en installant une boule à neige géante. La chaîne a ainsi invité des enfants à visionner Le Grinch directement à l’intérieur de la structure événementielle.
Un PR Stunt particulièrement intelligent dans son utilisation d’un code inhérent à la saison de Noël, qui permet de sensibiliser les enfants aux programmes de la nouvelle chaîne, mais aussi d’associer la marque à des valeurs de service, de partage et de proximité dans l’esprit des parents.
source : Brainstorm9 + Comunicadores + Flickr