Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’objectif de cette campagne était d’augmenter le nombre de prescription de Folliderm, un produit qui prévient la chute des cheveux.
Ce sont les ascenseurs de certaines entreprises et résidences qui se transforment en point de contact avec la cible.
Le message est simple : Vous avec peur de perdre vos cheveux ? Demander à votre docteur de vous parler de l’efficacité de 4+1 (nom du produit).
Après être devenu le principal sujet de conversation dans les ascenseurs, le produit a vu ses ventes augmenter significativement dans les zones où les stickers furent placés.

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Fernet, est un alcool à base de plante d’origine italienne. Pour son lancement en Argentine, la boisson associe son image à celle d’une idole locale.
L’actrice Isabel Sarli, surnommée Coca Sarli, est la Brigitte Bardot argentine. Elle est le symbole du cinéma argentin des années 50, 60 et 70.
Elle représente parfaitement l’ancienneté et l’ancrage culturel que la marque désire obtenir.
C’est donc tout un bataillon de répliques en papier de Coca Sarli qui ont envahi le principal parc de Buenos Aires.
Une très belle opération utilisant une référence culturelle pour ancrer la marque dans les esprit dès son lancement. De plus, cette boisson est bien souvent associée à du Coca Cola, le nom même de l’égérie fait appel à ce cocktail.

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Alors que le monde est en plein marasme financier, un groupe de Denver a voulu mettre en avant les arts quotidiens.
Pour faire prendre conscience aux citoyens que toutes les formes d’arts dans une ville ont un coût d’entretien, toutes les oeuvres de Denver furent recouvertes de plastique noir et enveloppées de ruban adhésif jaune.
Le seul texte apparent est inscrit à la bombe à peinture et réfère vers un site internet dédié à l’action : art for ransom.
Le site permet aux visiteurs de payer certains rançons mais surtout d’en apprendre d’avantage sur la façon ont ils peuvent s’impliquer.

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Tous les ans, Colgate organise une journée de sensibilisation au brossage de dents.
Ils se sont très rapidement rendu compte que toucher les enfants en utilisant des supports conventionnels tels que la distribution de dentifrice ou de brosses à dents ne fonctionnait pas.
Ils ont donc eu l’idée de créer un support spécifiquement dédié aux enfants, avec l’objectif d’engendrer un changement de comportement.
Excellent concept qui est apparu en Février avec l’utilisation des glaces et qui vient d’être décliné avec l’utilisation de sucettes. Une fois la glace ou la sucette terminée, le bâton apparaît sous forme de brosse à dent et un message conclut : Don’t forget.

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Un point de contact excellent imaginé par l’agence Tank Chicago.
Le brief est simple : promouvoir la marque Guinness directement dans son lieu de consommation.
L’idée est géniale : communiquer sur les queues de billard.
Le support parait étrangement petit, et on pourrait imaginer que cette opération passe inaperçu, mais en réalité le point de contact permet une excellente mémorisation de la marque durant un moment de détente et donc de consommation.
Seul bémol, le dispositif gardera-t-il son attrait quand l’extrémité la queue sera recouverte de craie bleu ?

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