Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La Fondation Abrinq assistée de son agence Giovanni+Draftfcb ont imaginé un moyen de communication qui réponde au double objectif de sensibilisation et de found raising.
Une campagne de marketing alternatif efficace passe par une bonne idée mais surtout un excellent point de contact. Les deux sont réunis pour cette installation qui cible les usagers du métro de Sao Paulo en mettant en scène des enfants démunis dans les distributeurs de livres.
L’acheteur est interrompu durant son acte d’achat par un enfant qui lui demande de l’aider à sortir de la rue, difficile dans ce cas de ne pas troquer son besoin non vital de lecture contre un peu d’aide à un enfant.

source : Brainstorm9

La chaîne de magasins d’électroménager Best Buy a lancé assez récemment son programme de recyclage. Chacun de leur consommateur a la possibilité de ramener dans un magasin ses appareils usagés afin qu’ils soient recyclés.
Pour communiquer sur cet engagement, Best Buy propose un billboard visible à Times Square. L’affichage est en réalité composé d’une multitude d’appareils électroménagers.
La marque promet à ses consommateurs qu’elle recycle tout, même les produits achetés chez les concurrents. Une très belle preuve de l’engagement pour l’environnement, mais surtout un excellent coup de pub.
Une initiative qui rappelle le billboard recyclé de Leroy Merlin au Brésil.

source : TrendHunter + Gizmodo + Un tweet de Jérôme + merci Ypsilon2 pour la vidéo

ParticipACTION est un organisme dépendant de l’Etat canadien qui a pour vocation principale d’inciter les habitants du Canada à bouger d’avantage. Cet engagement se traduit au travers de diverses actions de communication, la dernière en date est une opération d’ambient marketing réalisée sur des portes d’ascenseur.
La mécanique est assez simple mais permet aux récepteurs de réellement s’interroger : un sticker simule un ascenseur en panne, le message est délivré par une pancarte qui fait réfléchir. Un ascenseur est-il sensé être en panne pour que nous empruntions les escaliers ?

source : BestAds + Creativity

La marque JanSport profite du festival musical et artistique Bonnaroo dont elle est partenaire pour associer son image à celle de ce regroupement alternatif.
Elle propose aux festivaliers de réaliser leur propre oeuvre d’art puis de se tagger sur le site de la marque. Un excellent générateur de trafic et créateur d’ambassadeurs de marque, utilisant avec finesse l’outil du tagging.
Pour voir les oeuvres c’est ici.

source : ReclaimedArt + Creativity

Le lobby des produits laitiers thaïlandais a très bien su influencer les attitudes de consommation du lait dans son pays. En 1984, la consommation de lait par thaïlandais ne s’élevait qu’à 2L par an, le lobby avait alors eu l’idée de distribuer gratuitement du lait dans toutes les écoles. Résultat, en 1997 la consommation de lait par habitant avait atteint 18 litres par an !
La société alimentaire Meiji surf sur le phénomène et cible cette génération de buveurs compulsifs en mettant en scène le gain de force engendré par la consommation de lait – Milk makes you stronger.
Un message bien peu créatif qui est compensé par un point de contact assez original : les portes tournantes des immeubles d’affaires de la ville de Bangkok. Les employés se sentent ainsi pousser des ailes après avoir repoussé un sumo, un judoka, un rugbyman ou encore un catcheur. Tout ceci grâce à la consommation du lait de la marque Meiji, bien entendu.
Je me pose tout de même une question quand au fonctionnement de cette opération, ces portes tournantes ne sont-elles pas mues grâce à un moteur ? Si c’est le cas, le bénéfice produit clamé par la marque semble encore moins crédible.

source : BestAds + ProduitsLaitiers